초록 열기/닫기 버튼
본 연구는 OTT를 통한 K-콘텐츠 확산의 중요성이 증가하고 있는 상황에서 K-콘텐츠 몰입이 한국이미지와 태도, 방문의도에미치는 영향을 파악하여 K-콘텐츠 산업과 관광산업의 융복합 성장과 발전의 시사점을 제시하고자 하였다. 이에 한류지수가 높은 동남아시아 국적 외국인 중, OTT를 통해 K-콘텐츠를 경험한 적이 있는 사람을 대상으로 한 달간 설문조사가 수행되었으며총 343부의 설문지를 연구의 자료로 활용하였다. 실증 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 주의집중, 즐거움 요인 모두 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도는 문화이미지, 경제이미지 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 즐거움은 문화이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 경제이미지에는 유의한 정(+)의영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 주의집중은 문화이미지, 경제이미지 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, OTT를 통한 K- 콘텐츠 몰입은 태도를 매개하여 문화이미지, 경제이미지 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 문화이미지와 경제이미지 모두 관광방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 K-콘텐츠 몰입이 한국이미지와 관광방문의도에 미치는 영향과 K-콘텐츠에 대한 소비자 태도의 매개효과를 분석함으로써OTT 내 K-콘텐츠의 활용을 통한 한국이미지의 긍정적 향상과 관광산업과의 융복합 성장을 위한 시사점을 제시하였다.
This study aims to examine the impact of K-content flow experience via OTT platforms on Korean image, attitude, and intent to visit Korea in a situation where the significance of the spread of K-contents through OTT platforms is increasing. The goal is to identify implications for the symbiotic growth and development of the K-contents and tourism sectors. A month-long survey targeted Southeast Asians with a high Hallyu (Korean Wave) index who have experienced K-contents through OTT platforms. A total of 343 survey responses were utilized as data for the study. The results of the empirical analysis are as follows: Firstly, attentiveness and enjoyment have significant positive effects on attitudes. Secondly, attitude has significant positive effects on both cultural and economic images. Thirdly, enjoyment has a significant positive effect on cultural image but has no significant positive effect on the economic image. Furthermore, attentiveness was found to have no significant positive effect on cultural and economic images. Fourthly, K-content flow through OTT platforms was found to impact cultural and economic images significantly by mediating attitudes. Fifthly, both cultural and economic images were found to have a significant positive effect on the intent to visit Korea. This study analyzed the impact of K-content flow experience via OTT platforms on the Korean image, the intent to visit Korea, and the mediating effect of attitude towards K-contents. It aims to present implications for the positive enhancement of the Korean image through K-contents within OTT platforms and the symbiotic growth between the tourism and K-contents industries.
