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본 연구의 목적은 지방자치단체의 소셜네트워크 숏폼(Short-Form)의 제작과 홍보 전략을 알아보고, 발전적인 모델을 제시하는 것이다. 최근 지방자치단체들은 1분 이내의 짧은 영상인 ‘숏폼’ 제작에 적극 나서며, ‘숏폼 열풍’에 가세하고 있다. 1인 미디어 홍보맨으로 출발한 충주시 유튜브 공식채널 ‘충TV’는 2023년 6월 구독자 수 37만 명으로 전국 자치단체 가운데 독보적 1위를 차지하고있다. 연구방법으로는 ‘충TV’ 숏폼의 타이틀과 영상 콘셉트의 상관관계를 살펴보고, ‘자치단체의 숏폼 제작과 홍보 전략’을 도출하기 위해 내용분석을 하였다. 타이틀 콘셉트는 주요인물과 주요장소로 나누어 강조 콘셉트를 살펴보고, 영상 콘셉트는 실재인물과 실재장소로 구분해 핵심 콘셉트를추출하였다. 연구결과 ‘충TV’ 숏폼 타이틀과 영상 콘셉트 사이에는 서사구조를 연결하는 주제·인물·장소가 반영된 제작형식이 존재하였으며, 제작·홍보 전략은 ‘ 코믹 연출, 재미 부각, 궁금증해소, 관심 유발’ 4가지로 드러났다. 본 연구는 지방자치단체의 숏폼 성공 사례를 다루는 초기연구라는 점에서 의미가 있으며, 유사한 SNS 숏폼의 후속연구에 활용될 가치가 있다. 그러나 타이틀과 영상 콘셉트로 대상을 한정해 연구를 진행한 점에서는 한계가 있다. 향후 영상소재 유형과 제작 주체, 편집, 자막, 구독자수, 콘텐츠 지표(좋아요, 싫어요, 댓글)등 다양한 요소가 반영된 후속연구가 진행되기를 기대한다.
This study was conducted to investigate the promotion and production strategies of localgovernment SNS short-form content. To do so, we examined the correlation between the title andvideo concept of 'ChungTV,' which has the largest subscriber base among local governmentshort-form platforms, and presented strategies for the production and promotion of localgovernment short-form content. We chose content analysis as the research method. Throughvarious production formats such as reenactment of government officials' daily lives, parody,experiments, vlogs, and interviews, ChungTV effectively promoted themes such as 'local speciallaws,' 'energy conservation,' 'investment attraction,' 'COVID-19 prevention and testing,' 'localtourism activation,' 'dialogue with residents,' and 'election interviews.' Based on this correlationanalysis, we categorized ChungTV's short-form content production strategy into four categories: 'Comic presentation, Enhancement of entertainment, Resolution of curiosity, Generationof interest.' In future research, it appears necessary to conduct a comprehensive study thatencompasses factors such as types of video content, content creators, editing, subtitles, subscribernumbers, and content metrics (likes, dislikes, comments).
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Local Government, Short-Form, Title concept, Video concep, Short-form production and promotion strategy
