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이 연구는 중국 이용자들을 대상으로 VR 영화 만족 및 지속적 이용의도 결정 요인을 살펴보기 위한 것이다. 분석 모델은 물리적 환경 요인, 지각된 용이성, 지각된유용성, 몰입, 사회적 시청 등의 요인들이 VR 영화 만족도와 지속적 이용의도에 미치는 영향을 탐색하는 방식으로 구성했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, VR 영화의 물리적 환경 요인은 중국 이용자들의 몰입이나 사회적 시청에 긍정적영향을 미쳤다. 둘째, 중국 이용자들이 VR 영화를 관람하는 과정에서 지각된 용이성이나 지각된 유용성 등의 기술수용모델 요인들은 몰입이나 사회적 시청에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 몰입이나 사회적 시청 행위는 중국 이용자의 VR 영화 만족에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 영화에 몰입할수록 그리고 사회적 시청행위가 이루어질수록 VR 영화 만족은 증가했다. 넷째, 중국 이용자들의 VR 영화만족은 지속적 이용 의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 이 결과는 이용자 만족이 지속적 이용 의도에 영향을 미친다는 기존 연구와 유사한 것이다.
This study aims to examine determinants of satisfaction and the intention to continuous use for using VR movies among Chinese users. More specifically, this study explore VR movie uses in terms of physical environment, technology acceptance factors (perceived ease of use, perceived usefulness), immersion, social viewing, user satisfaction, and continued usage intention. To achieve the research objectives, a survey was conducted targeting 558 VR users in China who had experience with both VR movies. The variables included in the survey measured the physical environment, perceived ease of use, perceived usefulness, immersion, social viewing, and post-movie effects of both VR and OTT movie consumption. The analysis results revealed several findings for VR. Firstly, the structural equation model for VR indicated that perceived ease of use and perceived usefulness had no significant impact on immersion in VR movies. Additionally, perceived ease of use did not have a significant effect on social viewing of VR movies. On the other hand, the physical environment of VR was found to have a significant influence on both movie immersion and social viewing. Furthermore, perceived usefulness had a significant impact on social viewing. Both immersion and social viewing in VR had a significant effect on user satisfaction with VR movies, and user satisfaction had a significant path to the intention to continuous use.
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VR, movie, technology acceptance model, social viewing, physical environment
