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본 논문에서는 최근 지역 자원 브랜드 웹툰에서 작품에 따라 서사와 정보의 비중 양상이 서로 다르게 나타나고 있으며, 이에 따라 지역 자원 브랜드 웹툰이 광고 기능을 발휘하기 위해 고려해야 할 조건들이 충족되어야 한다는 문제의식하에 작품에 나타난 서사와 정보의 비중 양상, 광고로서 기능하기 위한 조건 등을 살펴보았다. 먼저 2017년 이후 창작된 지역 자원 브랜드 웹툰 작품에서 나타나고 있는 서사와 정보의 비중 양상은 서사와 정보가 균형을 이루거나 정보가 상대적으로 우세한 경우, 서사가 중심이 되면서 정보는 은폐된 경우, 서사가 주도하되 여기에 정보가 보완된 경우, 정보가 중심을 이루면서 서사가 약화된 경우로 대략 네 가지 양상으로 나타났다. 이렇게 조금씩 다른 양상을 보여주는 지역 자원 브랜드 웹툰들이 광고로서 기능을 제대로 발휘하기 위해서는 서사가 명확하게 떠받친 상태로 이야기가 진행되어야 한다는 점, 작품을 통해 서사적 여운이 환기되고 홍보 대상이 암시되어야 한다는 점, 작품 속에서 정보가 효율적으로 배치되고 표출되어야 한다는 점, 정보가 정확하고 편견 없이 제시되어야 한다는 점 등의 조건이 충족되어야 한다고 보았다.
This study examined the aspect of the proportion of narrative and information of recent local resource brand webtoons, and the conditions that need to be considered to achieve advertising features, with a critical mind that the aspect of the proportion of narrative and information in the webtoons varies depending on the work. The findings of this study are briefly summarized as follows. First, the aspect of the proportion of narrative and information in local resource brand webtoons created since 2017 has been roughly divided into four types: narrative and information are balanced, or information is relatively dominant; narrative takes center stage while information is hidden; narrative takes center stage while information is supplemented; and information takes center stage while narrative is weakened. To achieve advertising features in local resource brand webtoons that show these slightly different patterns, the following conditions must be met: the story must be told with a clear narrative; the narrative must be evoked, and the target of promotion must be implied through the work; the information must be efficiently arranged and displayed in the work; and the information must be presented accurately and without bias.
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Brand Webtoon, Local resource, Local resource brand webtoon, Narrativity, Informativity, Advertising, Advertising features
