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본 연구는 중국인을 대상으로, 메타버스를 활용한 K-POP 공연의 몰입 요인과 지속이용의도, 공유의도를 알아보고자 한다. 메타버스 기술이 활성화되면서 이를 활용한 K-POP 콘텐츠가 증가하고 있다. 본 연구는 대표적인 한류 스타인 블랙핑크(BLACK PINK)의 메타버스 콘텐츠가 중국인들에게 어떠한 지각된 특성을 보이는지 파악해 학술적·산업적 시사점을 도출하고자 했다. 독립변인으로 콘텐츠의 지각된 특성은 ‘흥미성’과 ‘전문성’, ‘실재감’, ‘동질성’을, 이용자 특성의 경우, ‘메타버스 관여도’, ‘한류 관여도’로 구분했다. 해당 변인이 몰입에 어떠한 영향을 주는지 파악했다. 이어 몰입이 ‘지속이용의도’ 및 ‘공유의도’ 간에 영향을 주는지 분석했다. 분석결과, 지각된 특성의 ‘흥미성’, ‘동질성’, ‘실재감’과 이용자 특성 ‘메타버스 관여도’ 및 ‘한류 관여도’는 K-POP 메타버스 콘텐츠 몰입에 정적(+) 영향을 주는 것으로 나타났다. 반면, ‘몰입’은 지속이용의도에 정적(+) 영향을, 공유의도에는 그렇지 못했다. 논의를 정리하면, K-POP 메타버스 콘텐츠의 지속적인 이용을 위해 한국과 중국 간 문화적 동질성을 강화하고, 실재감 있는 콘텐츠 개발이 필요해 보인다. 또한, 더 많은 이용자를 확보하기 위해 서비스 기획자는 단기간 성과에 치우치기보다 이용자가 오랫동안 이용할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 할 것이다.
This study aims to investigate the immersion factors, continuous use intention, and sharing intention of K-POP performances using metaverse for Chinese people. As metaverse technology is activated, K-POP contents using it are increasing. Therefore, this study attempted to derive industrial and policy implications by grasping what perceived characteristics the metaverse contents of BLACK PINK, a representative Hallyu star, show to Chinese people. As an independent variable, the perceived characteristics of content were divided into ‘interest’, ‘professional’, ‘realism’, and ‘homogeneity’, and in the case of user characteristics, ‘metaverse involvement’ and ‘Korean Wave involvement’. It was identified how the variable affects immersion. It then analyzed whether immersion affects between “continuous use intention” and “shared intention” and the moderating effect of “user innovation” in this process. As a result of the analysis, it was found that the perceived characteristics of ‘interest’, ‘homogeneity’, ‘realness’, user characteristics of ‘metaverse involvement’, and ‘Korean Wave involvement’ had a positive (+) effect on K-POP metaverse content commitment. On the other hand, ‘immersion’ had a positive (+) effect on the intention to continue using and did not have a shared intention. Innovation had a positive effect on the relationship between commitment and intention to use continuously, but it did not affect the relationship between commitment and intention to use. In summary, it seems necessary to strengthen cultural homogeneity between Korea and China and develop realistic contents for the continuous use of K-POP metaverse content. In addition, in order to secure more users, service planners should continue to create content that users can use for a long time rather than focusing on short-term performance.
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K-POP, Korean wave content, Metaverse, Metaverse content, BLACKPINK
