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본 연구는 화장품 소비의 높은 잠재력을 두고 있는 중국 여성들에 대한 기초화장품의 선호도 및 사용실태를 알아보고자 하였다. 연구의 대상은 중국에 거주하는 중국 여성 350명에게 온라인 설문조사를 통해 회수된 설문지 중 328 부를 최종 분석 대상으로 선정하였다. 수집된 자료의통계 처리는 SPSS 25.0을 활용하여 분석하였으며, 주요 결과는 다음과 같다. 중국 여성들은 기초화장품을 대체적으로 대학교시절에 처음으로 가장 많이 사용하기 시작하였으며, 가장 중요하다고 생각하는 기초화장품은 로션이 높게 나타났다. 기초화장품의 사용 횟수는 하루 2회 정도이고, 사용 이유는 피부를 보호하고 노화를 늦추기위해서가 가장 높게 나타났다. 기초화장품 사용 브랜드는 국내 화장품을 더 많이 사용하였고, 국내 기초화장품 브랜드를 더 많이 사용하는 이유는 피부에적합해서가 가장 높게 나타났다. 또한 국외 기초화장품 브랜드를 더 많이 사용하는 이유 역시도 피부에적합해서가 높게 나타났으며, 국외 기초화장품 브랜드 사용 시 사용제품 국가는 일본이 가장 높게 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 중국 기초화장품 시장의 현황을 이해하고 한국 화장품 기업들이 중국 화장품 시장에 보다 효율적으로 접근할 수 있기를 기대해본다.
This study aims to examine the preferences for and the usage of basic cosmetics, for Chinese females who have high potential for consuming cosmetics. It administered online questionnaires to 350 Chinese females who live in China, used a total of 328 copies among the questionnaires returned in the final analysis. It statistically analyzed the data collected by using SPSS 25.0. The main findings are as follows: Chinese females most often began to usually use basic cosmetics whey they were university students, and they put top priority on lotion among basic cosmetics. The use frequency of basic cosmetics is about twice a day. The primary reason why they use them is to protect skin and slow aging. They more often use domestic basic cosmetics, because they are more suitable for their skin. In addition, the reason why they use foreign basic cosmetics is that they are also more suitable for their skin, and they most often use the basic cosmetics brands imported from Japan, among foreign basic cosmetics. The findings are expected to help us understand the current conditions of the Chinese basic cosmetics market, and the Korean cosmetics companies more efficiently approach it.
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