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본 논문에서는 지역 자원 브랜드 웹툰의 서사적 특징, 일반 브랜드 웹툰 서사와의 차별성 등을 살피고, 이를 바탕으로 지역 자원의 홍보 효과를 극대화하기 위한 스토리텔링 전략을 논의해 보았다. 먼저 지역 자원 브랜드 웹툰 작품의 전반적인 경향은 짜임새 있는 한 편의 이야기로서 기획‧창작, 서사적 완결성이 뛰어난 작품 창작, 적절한 연재 형식 및 온전한 장르 실현, 서사와 정보 사이의 연관성 존재, 코믹 요소의 적절한 활용 등의 특성을 보여주었다. 마지막으로, 이야기와 홍보 대상, 광고의 관계 측면에서는 여러 홍보 대상 홍보 대세, 홍보 대상의 위계에 따른 역할 및 표출 차이, 단순 배경으로 기능하는 단독 홍보 대상, 이야기 역할과 홍보 대상 서사 주도성의 밀접한 연관, 이야기 역할과 광고 기표의 밀접한 연관, 홍보 대상 서사 주도성과 광고 기표의 연관 등의 특징을 보여주었다. 이상의 논의를 바탕으로, 지역 자원을 좀 더 효과적으로, 설득력 있게 홍보하기 위한 작품 스토리텔링 전략으로, 정보와 서사의 균형 도모, 서사성의 과도한 약화 방지, 광고 기표로서 서사의 역할 수행, 정보 전달과 주제 구현의 양립 시도, 홍보 대상과 긴밀히 연관된 이야기 구성, 작품 요소 및 장르로서 감성의 가능성, 전통적 지역 자원을 활용한 작품 창작 적극 시도 등을 제시하였다.
This study investigated the narrative characteristics of brand webtoons produced to promote regional resources effectively and their differentiation from other brand webtoon narratives and discussed the storytelling strategies to be adopted to maximize the effect of the promotion of regional resources based on this. First, the overall trends of regional resources brand webtoon works were: The predominance of the serial story and episode publication form as a completed short story, the reinforcement of the aspects of diversification and complexation of the genres, and promotion centered around nontraditional regional resources. Next, concerning the character and composition of a story, the trends showed the following characteristics: Planning/creating a well-structured interesting story, creating a work with an excellent narrative completion, realizing the appropriate serial publication form and a completed genre, the correlation between the narrativity of the story and the information on the promotion target, and the appropriate utilization of comic elements. Lastly, in terms of the relationships among the story, the promotion target, and the advertisement, the trends showed the following characteristics: The general trend of promotion of various promotion targets in the work, the differentiation of the roles and expressions according to the hierarchy of the promotion targets, a single promotion target serving as a simple background, the close correlation between the roles of the story in the work and the narrative initiative of the promotion target, the close correlation between the roles of the story in the work and the signifier of advertisement, and a certain correlation between the narrative initiative of the promotion target and the signifier of advertisement. Based on the above discussions, storytelling strategies for works to promote regional resources more effectively and persuasively were presented as follows: Promoting the balance of information and narrative, avoiding excessive weakening of narrativity, narrative serving as a signifier of advertisement, attempting coexistence of information delivery and the embodiment of theme, story composition closely related to the promotion target, the possibility of appreciation of the elements of a work of art and as a genre, and actively attempting to create works using traditional regional resources.
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