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최근 방송 클립 영상을 시청할 때 영상 참조 기능을 활용하여 특정 장면을 중심으로 소비하는 새로운 시청 행위가 나타나고 있다. 이 연구는 실증 데이터를 기반으로 영상 참조 기능을 통한 선택적이고 비선형적인 시청 행위가 댓글 및 영상의 인게이지먼트에 미치는 효과를 탐구했다. 이를 위해 유튜브의 영상 참조 기능인 타임스탬프를 연구 대상으로 삼고, 방송사 3사 유튜브 채널의 예능 영상 59개와 댓글 107,466개를 수집하여 분석하였다. 분석 결과, 방송 클립 영상의 댓글에 타임스탬프가 있을 경우, 시청자들의 댓글 인게이지먼트가 더 높은 것으로 나타났으며, 이 효과는 영상이 길수록 더 커지는 것으로 확인되었다. 나아가 영상 댓글에 달린 총 타임스탬프 수가 많을수록 영상에대한 인게이지먼트 또한 높게 나타났다. 이 연구의 결과는 학술적으로 영상 참조 기능의 효과를 방송 시청의 맥락에서 새롭게 조명하고, 사회적 시청 개념을 확장한다는 점에서 의의를 가진다. 실무적으로는 방송사의 방송 클립 영상 활용 및 유통에 유용한 시사점을 제공하고, OTT 플랫폼과 같은 온라인 동영상 플랫폼의 디자인과 기획에 있어 새로운 기능을 제안할 수 있을 것으로 기대된다.
The video referencing function on online video platforms such as Youtube timstamps allows users to consume video selectively. This study examines how this selective viewing behavior using video referencing functions affects viewer engagement. In order to explore the impact of YouTube’s timestamp function on viewer engagement, we collected 59 video clips and 107,466 comments from the YouTube channels of three broadcasters. The results showed that viewers’ comment engagement was higher when a timestamp was attached to the comment, and this effect increased as video length increased. Furthermore, this study confirms that the total number of timestamps in a video positively affects video engagement. This study has academic implications by confirming the significance of video referencing functions in the context of TV program watching and by extending the concept of social viewing. The results may also have practical implications for broadcasters using online platforms and for designers making online video platforms.
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