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본 연구는 제주지역의 해양레저스포츠에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 레저산업에 있어 MZ세대의 중요성이 부각되고있는 시점에서 제주지역의 해양레저체험활동들에 대한 체험요소를 규명하고 이러한 요소들과 지역이미지, 장소애착, 그리고재방문의도 간의 영향관계를 검증하기 위해 수행되었다. 연구대상은 제주지역의 해양레저체험활동에 대해 경험이 있는 관광객을 중심으로 설정하였으며, 온라인설문조사를 이용하였다. 온라인 설문지는 총 350부를 배포하였으며, 이중 310부를 회수하고성실하지 않은 응답자를 제외하고 유효한 설문지 272부를 분석에 사용하였다. 빈도분석을 통해 조사대상자의 인구통계학적 특성을 확인하였고, SPSS 25.0 프로그램으로 신뢰도와 타당도, 상관관계 분석을 실시하였다. 또한, 측정요인들 간의 구조적 영향관계 검증을 토대로 구상된 연구가설을 입증하기 위해 구조방정식모형을 이용하였다. 연구결과, 제주도 해양레저스포츠의 4개체험요소 중 교육적 요소, 일탈적 요소, 심미적 요소가 지역 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 제주지역의 해양레저체험활동을 통해 형성된 다양한 체험적 요소로 장소 애착, 지역 이미지, 그리고 재방문의도 간에 유의한 관계가 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과를 토대로 제주도 해양레저산업 활성화에 의미 있는 기초자료를 제공하였으며, 제주도 해양관광과 관련된 다양한 마케팅 전략 수립과 정책 마련에도 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
The number of people who enjoy marine leisure sports keeps increasing, especially in the MZ generation. Therefore the current study applied Pine & Gilmore's experiential economy theory (4Es) to marine leisure sports experience activities in Jeju Island to identify these experiential elements. Specifically, this study identifies the relationships among experiential elements, local image, place attachment, and revisit intention perceived by marine tourists of the MZ generation. Three hundred fifty online questionnaires were distributed, 310 questionnaires were collected, and 272 valid questionnaires were used for analysis except for insincere respondents. The demographic characteristics of the survey subjects were confirmed through frequency analysis. Moreover, reliability, validity, and correlation analysis were conducted with the SPSS 25.0 program. Structural equation modeling verified causal relationships between variables to demonstrate the hypothesis. As a result of the study, the current study found that education, escape, and esthetic experiences among the four experiential elements of marine leisure sports in Jeju Island have positive effects on the local image. In addition, this study verified significant relationships among place attachment, local image, and revisit intention. In sum, the current study provides meaningful base data for the marine leisure industry in Jeju Island. In particular, this study can contribute to developing marketing strategy and policy preparation related to marine tourism, especially on Jeju Island.
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MZ generation, experience economy theory, marine leisure sports, Jeju Island