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본 연구는 만물의 6대 근본 원소가 갖는 상징적인 의미와 한국형 괴물, 요괴 등의 특성을 고찰해보고, 이들 괴물들의 의미적 특성과 기호(Sign) 포지셔닝 유형을 살펴보고자 시작되었다. 본 연구의 목적은 한국의 고전에 나타난 5행을 포함한 6원소(물, 불, 흙, 쇠, 나무, 공기)의 브랜딩 특성을 살펴보는 것이다. 이를 기반으로 스토리텔링 키워드를 추출하면, 관련된 제품의 브랜딩 스토리텔링을 유추할 수 있을 것으로 기대된다. 이는 6원소와 관련이 있는 괴물을 브랜딩에 적용하는 데에 많은 도움이 될 것으로 사료 된다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째로, 괴물 또는 요괴는 병을 주거나 재앙을 선사하기도 하지만, 그 이면에는 치료와 해결을 동시에 가져다주는 특성이 있음을 고찰했다. 둘째로, 괴물이나 요괴 등은 어두움과 밝음의 양면을 브랜딩에 적용할 수 있는 특성이 있으며, 이는 브랜드 포지셔닝을 통한 제품의 적용에 매우 유용하다. 셋째로 괴물이나 요괴의 상징적인 체계는 대부분이 이름, 아이콘, 심볼, 인덱스 등을 통해서 드러나며, 이를 통해서 브랜드의 스토리텔링과 이미지텔링이 효율적으로 진행될 것으로 기대된다. 본 연구는 한국의 문화원형 중에서 5행와 서양의 4원소의 결합을 통한 6원소라는 공통 요소를 통해서, 추출해낸 괴물의 특성과 상징체계가 브랜딩에 적용될 수 있음을 밝히고 있다. 이번 연구가 콘텐츠 산업뿐만 아니라 브랜드 산업에도 많은 도움이 있기를 기대한다.
This study was started to examine the symbolic meaning of the six fundamental elements of all things, the characteristics of Korean monsters and monsters, and the semantic characteristics and sign positioning types of these monsters. The purpose of this study is to examine the characteristics of six elements (water, fire, soil, iron, wood, air) including five lines in Korean classics, and extracting storytelling keywords based on this, it is expected that branding storytelling of related products can be inferred. This is believed to be of great help in applying monsters related to the six elements to branding. The results and contents of the study are as follows. First, it was considered that monsters or monsters can cause disease or disaster, but behind them are characteristics that bring both treatment and solution. Second, monsters and goblins have characteristics that can be applied to both darkness and brightness to branding, which is very useful for application of products through brand positioning. Third, most of the symbolic systems of monsters and monsters are revealed through names, icons, symbols, and indexes, which are expected to efficiently carry out the brand's storytelling and imagetelling. This study reveals that the characteristics and symbolic system of the extracted monster can be applied to branding through a common element called six elements through the combination of five lines and four elements of the West among Korean cultural archetypes. I hope this study will help the brand industry a lot.
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Branding Positioning, Six Elements of Korea, The Symbolic Systems of Monsters, Convergence Storytelling
