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비영리조직의 신뢰는 비영리조직의 생존과 운영에 중요한 영향을 미치며 기부와도 밀접한 연관이 있다. 또한 사회에 대한 기여 행동인 이타적 행동은 사회 건강성을 도모하는 긍정적인 요인이다. 따라서 본 연구는 비영리조직에 대한 신뢰가 이타적 행동에 미치는 영향을 검증하고 기부지속기간의 매개효과를 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위해 아름다운재단 기부문화연구소에서 비영리부문의 투명성 문제와 기부행동이 시민들의 삶에 미친 영향을 살펴보기 위해 실시한 「기빙코리아 2020: 불확실한 시대 확실한 행복」 의 데이터를 활용하였다. 연구의 대상은 설문에 응답한 19세 이상 성인 2,006명이다. SPSS 26.0 프로그램을 사용하여 빈도분석 및 기술통계, 왜도, 첨도, 상관관계 분석을 진행하였고, 매개효과를 검증하기 위해 위계적 회귀분석과 부트스트래핑(bootstrapping)을 진행하였다. 분석 결과, 비영리조직에 대한 신뢰가 이타적 행동에 정적인 영향을 미치는 것으로나타났다. 또한 비영리조직에 대한 신뢰와 이타적 행동의 관계에서 기부지속기간의 부분매개효과가 검증되었다. 이를 바탕으로 이타적 행동과 기부를 활성화하기 위한 비영리조직의 발전 방향 및 향후 과제를 제시하였다.
Trust in non-profit organizations has an important influence on the survival and operation of non-profit organizations and is closely related to donations. In addition, altruistic behavior, contributing to society, is a positive factor in promoting social health. Therefore, this study aims to verify the effect of trust in non-profit organizations on altruistic behavior and examine the mediating effect of donation duration. To this end, the Beautiful Foundation’s "Giving Korea 2020: Uncertain Times, Definite Happiness,” which discussed the transparency issues of the non-profit sector and the impact of donation behavior on citizens’ lives, was used. The study subjects were 2,006 adults aged 19 or older who responded to the survey. Frequency analysis, descriptive statistics analysis, skewness, kurtosis, and correlation analysis were conducted using the SPSS 26.0 program. And hierarchical regression analysis and bootstrapping were performed to confirm the mediating effect. As a result of this study, it was confirmed that the degree of trust in non-profit organizations had a significant impact on the increase in altruistic behavior. In addition, it was verified that the donation duration partially mediated the relationship between trust in non-profit organizations and altruistic behavior. Based on this, the direction of the development of non-profit organizations and future tasks to vitalize altruistic behavior and donations were presented.
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Trust in non-profit organizations, altruistic behavior, donation duration, giving behavior
