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단측시장에서 가격차별은 일반적으로 시장경쟁을 촉진시켜 단일가격보다 기업의이윤을 낮추고 소비자잉여를 증가시킨다. 집단간 외부효과(cross-group externalities) 가 존재하는 양측시장에서도 가격차별은 기업의 이윤을 낮춘다. 그러나 음(-)의 집단간 외부효과가 상당한 수준인 경우에 기업은 가격차별을 통해 이윤을 증가시킬수 있다. 양측시장의 또 다른 중요한 특성 중에 하나는 네트워크 외부효과(network externalities)이다. 이것은 사람들이 어떤 재화나 서비스를 많이 소비할수록 그 재화나 서비스를 소비하는데서 발생하는 자신의 편익이 증가하거나 감소하는 것을 나타낸다. 이에 본 연구에서는 양측시장에 집단간 외부효과 뿐만 아니라 네트워크외부효과가 존재하는 경우에 음(-)의 집단간 외부효과가 충분히 크지 않더라도 기업이 가격차별을 통해 더 큰 이윤을 획득할 수 있다는 것을 분석한다.
Price discrimination in one-sided markets generally promotes market competition, lowering firm profits and increasing consumer surplus than uniform price. Even in two-sided markets where cross-group externalities exist, price discrimination lowers a firm's profits. However, when negative cross-group externalities are significantly large, platforms can increase their profits through price discrimination. Another important characteristic of two-sided markets is that there is a traditional network externality, in which the more people consume a particular good or service, the greater or less the benefit from consuming it. This study analyzes that when two-sided markets have positive network externalities as well as cross-group externalities, platforms can obtain greater profits through price discrimination even if negative cross-group externalities are not sufficiently large.
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two-sided market, price discrimination, network externalities, cross-group externalities, platform market
