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본 연구는 2000년대 후반부터 코로나19 이후까지 프랑스 사회의 디지털환경변화에 따른 프랑스 프로슈머 한류 팬의 소비행태를 분석함으로써 프랑스 내 지속적인 한류 확산을 위한 방안을 모색하는 데 목적을 둔다. 본 연구자는 프랑스 한류를 프랑스 사회에 나타난 문화현상의 하나로 이해하고 10년간의 현장 관찰과 한류 팬, 한류 커뮤니티와 관련 업체 그리고 전문가 인터뷰 등을 기초로 민속지학적 수용자 연구 방법을 사용하였다. 그결과, 프랑스에서 한류는 가정 내 인터넷 통신망 보급과 디지털 산업의 성장과 함께 자생적으로 생겨난 한류 팬들의 프로슈머 활동을 통해 확산하였음을 알 수 있었다. 프랑스 한류 팬은 프랑스 사회의 디지털 환경변화와그에 따른 한류 콘텐츠 소비행태에 따라 향유자, 활동가적 소비자, 전문가적 생산소비자, 인플루언서 프로슈머로 진화하였고, 코로나19 이후 나타난디지털 환경변화와 Z세대의 만남은 기존의 소비 방식이 아닌 생산자로서의 비중이 높아진 새로운 형태의 프로슈머를 등장시켰다. 비록, 프로슈머양상이 프랑스만의 것은 아니며, 여러 국가나 지역과 유사한 양상을 보일지라도 프랑스 고유의 디지털 환경변화와 연동하여 분석함으로써 추후 보다 지속 가능한 한류 팬덤을 구현하기 위한 프로슈머 한류 팬의 소비행태변화 분석의 구조적 요인으로 제기될 수 있음을 확인하였다.
L’objectif de cette étude est d’analyser le comportement de consommation des fans prosommateurs de la Hallyu (ou « vague culturelle coréenne ») en France en fonction des évolutions de l’environnement numérique de la société française de la fin des années 2000 jusqu’à l’ère post-COVID-19, et d’explorer des stratégies détaillées pour accroître la diffusion de la vague culturelle coréenne dans l’Hexagone. Dans cette étude, nous définissons la Hallyu en France en tant que phénomène culturel de la société française, et nous l’analysons - sur la base de 10 ans d’observations sur le terrain - grâce à des FGI de fans Hallyu ainsi qu’à des entretiens avec des communautés actrices de la diffusion de la vague culturelle coréenne et des experts d’entreprises en lien avec celle-ci. Les résultats de l'étude nous montrent que la Hallyu s’est répandue en France par le biais des activités prosommatrices de ses fans, apparues spontanément non seulement avec la large diffusion des réseaux de communication Internet dans les foyers, mais aussi avec la croissance de l’industrie numérique. En fonction des changements de l’environnement numérique et du comportement des consommateurs liés aux contenus apportés par la vague culturelle coréenne, les fans français de Hallyu ont connu une évolution : d’amateurs en premier lieu, ils sont devenus consommateurs proactifs, jusqu’à devenir pour nombre d’entre eux consommateurs de production professionnelle et prosommateurs d'influence. Après la crise sanitaire mondiale, l’environnement numérique a changé, et la nouvelle génération Z est apparue. On constate que, dans ce contexte, ces prosommateurs d’un nouveau genre sont en train d’évoluer vers un statut de producteurs (de contenu culturel). Ce phénomène n’est pas propre à la France, et peut être observé dans de nombreux autres pays. Cependant, le statut de prosommateur et son analyse sont intimement liés aux évolutions de l’environnement numérique intrinsèques à la France, à tel point que cet aspect peut être un facteur structurel dans l’analyse des changements de comportements de consommation des fans prosommateurs de la vague culturelle coréenne.
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Comportement du consommateur, COVID-19, Plateforme numérique, Hallyu en France, Prosommateur
