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인도네시아의 디지털 경제는 동남아시아에서 가장 큰 규모이며, 이로 인해 인도네시아 전자상거래 기업들은 빠른 성장세를 보여주고 있다. 전문가들은 인도네시아 전자상거래의 거대한 성장 가능성을 바라보며, 외국 기업 투자자들은 인도네시아 전자상거래 시장에 투자하며 성장을 지원하고 있다. 본 논문은 인도네시아의 전자상거래 시장 현황에 대한 분석과, 국내 전자상거래 기업에 대하여 소개하고 있다. Tokopedia는 2009년 인도네시아에서 처음으로 전자상거래 시스템을 선보인 인도네시아 로컬 스타트업으로, 현지에서 강력한 영향력을 가진 기업으로써 인도네시아 정부의 지속적인 지원을 받으며, 가장 빠른 성장률을 보였다. GoJek은 각종 O2O(online to offline) 생활 서비스의 전반적인 사업에 대해 영역을 확장했으며, 전문가들은 IT산업 분야의 빠른 성장 속도와 운송 능력을 갖춘 GoJek의 성장 가능성을 매우 높이 평가하고 있다. GoTo 그룹은 Tokopedia와 GoJek의 합병으로 인해 Ride Hailing(라이드 헤일링) 기반 종합 On-Demand 플랫폼과 전자상거래 분야의 광대한 데이터를 결합하면서 강력한 데이터 자산 구축에 성공하였다. 본 논문은 기업들의 자체 프로모션과 라이브 스트리밍, 현금결제 서비스와 전자지갑의 도입 등 인도네시아의 국내 전자상거래 기업과 외국 전자상거래 기업 간의 경쟁에 관해서 설명하고 있다. 본 논문에서는 인도네시아에서 발생하는 지리적 요인과 정부의 규제로 인하여 발생하는 복합적인 방해요인에 대하여 분석하였으며, 인도네시아 전자상거래 시장의 가치를 긍정적으로 바라보며 정부와 기업의 적극적인 지원에 대한 방안을 제시하고 ‘Amazon’기업의 배송체계 확립을 예시로 들며 2가지의 방해요인을 해결할 수 있는 관점을 결론으로 제시하고 있다.
Indonesia's digital economy is the largest in Southeast Asia, and due to this, Indonesian e-commerce companies are showing rapid growth. Foreign investors are investing in the Indonesian e-commerce market and supporting growth, looking at the huge potential of Indonesian e-commerce. This paper analyzes the current state of the e-commerce market in Indonesia and introduces domestic e-commerce companies. Tokopedia was Indonesia's first local startup to introduce its e-commerce system in 2009, and as a strong local influencer, it grew the fastest with the sustained support of the Indonesian government. GoJek has expanded its scope to the overall business of various O2O (onlinetoooffline) living services, and experts appreciate GoJek's growth potential with fast growth and transportation capabilities in the IT industry. With the merger of Tokopedia and GoJek, the GoTo group has successfully built a powerful data asset by combining a comprehensive RideHailing (RideHailing)-based On-Demand platform with vast data in the e-commerce space. This paper explains the competition between Indonesian e-commerce companies and foreign e-commerce companies, such as special promotions, live streaming, and the introduction of cash payment services and e-wallet. This paper analyzes the geographical factors that occur in Indonesia and the complex obstacles caused by government regulations, positively views the value of the Indonesian e-commerce market, presents measures to actively support the government and companies, and concludes the two obstacles.
