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소셜미디어에서 많은 구독자를 통해 사람들에게 영향력을 행사하는 인플루언서가 새로운 유형의 온라인 유명인 그룹으로 부상하면서 벤처 기업의 마케팅 연결 고리로 활용되고 있다. 이에 본 연구에서는 뷰티 인플루언서의 특성이 구매의도, 공유의도, 브랜드 태도에 어떤 영향을 미치는지 파악하고자 SPSS 통계 프로그램을 통해 실증 분석하였다. 그 결과 첫째, 뷰티 인플루언서의 특성 중 진실성과 전문성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 둘째, 진실성은 공유의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 진실성과 친밀성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 본 연구는 소비자와 관계 구축 및 브랜드 형성을 위해 기업이 뷰티 인플루언서를 어떻게 활용해야 하는지 실무적 시사점을 제언하였으며, 독립-종속 변수 간 정확한 관계를 파악하기 위해 성별, 연령, 직업을 통제하여 분석하였기 때문에 기존 연구와 차별성이 있다. 한편, 유튜브를 중심으로 연구를 진행했다는 한계점을 지니고 있으며, 후속 연구에서 인스타그램 등 다양한 채널을 확장한 비교･연구를 진행해 보고자 한다.
Influencers, who influence people through a large number of subscribers on social media, are emerging as a new breed of online celebrity group, serving as a marketing link for startups. Therefore, in this study, empirical analysis was conducted through SPSS statistical program to understand how the characteristics of beauty influencers affect purchase intention, sharing intention, and brand attitude. As a result, first, among the characteristics of beauty influencers, sincerity and professionalism were found to have a positive (+) effect on purchase intention. Second, sincerity was found to have a positive (+) effect on the intention to share. Third, sincerity and intimacy were found to have a positive (+) effect on brand attitude. This study suggested practical implications on how companies should utilize beauty influencers to build relationships with consumers and form brands. It is different from previous studies. On the other hand, there is a limitation in that the research was conducted mainly on YouTube, and in a follow-up study, we would like to conduct a comparison and study that expanded various channels such as Instagram.
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Marketing, Purchase Intention, Sharing Intention, Brand Attitude, YouTube
