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오늘날의 사회는 정보화 시대에서 문화 시대로 변하고 있다. 그렇기 때문에 수많은 정보 중 눈에 띄는 효과적인 시각커뮤니케이션 수단을 넘어 사람들의 감성을 자극하고 감동시킬 수 있는 감성적 가치가 더욱 중요시되고 있다. 이러한 관점에서 시각전달 표현의 핵심적 역할인 타이포그래피 중 픽토리얼 타이포그래피의효과와 잠재성은 더욱 주목할 만하다. 픽토리얼 타이포그래피는 기업이나 브랜드의 아이덴티티, 광고 등에 빈번하게 쓰이다가 점점 영역이 넓어져 최근에는 공공디자인에도 점차 활용되고 있다. 타이포그래피는 공공디자인에서 시각적 의미전달을 할때 중심역할을 한다. 특히 픽토리얼 타이포그래피는이미지와 문자의 결합체로서, 독창적이고 유희적이며차별화된 방법으로 더 인상적이고 효과적인 의미전달이 가능하다. 또한 특유의 인지성, 가독성, 주목성, 조형성, 유희성 등의 특성 때문에 픽토리얼 타이포그래피는 자연스럽게 스토리와 융합하여 활용될 수 있다. 본 연구는 픽토리얼 타이포그래피와 스토리텔링이 융합된 공공디자인 작품 사례들을 중심으로 작품을 분- 78 - 류・분석하고 가치를 평가하여 이러한 시각적 표현의효과와 의미를 찾아내고자 한다. 논문에서 소개한 작품들은 모두 공공디자인에서 픽토리얼 타이포그래피와 스토리텔링을 효과적으로 활용하여 지역 상권을 활성화시키고 도시 재생 프로젝트에 큰 기여를 한 사례이다. 연구 방법으로는 먼저 픽토리얼 타이포그래피의 개념 및 기능을 정의하고 스토리텔링과 픽토리얼 타이포그래피의 융합 효과와 공공디자인의 개념을 정리한다. 또한 픽토리얼 타이포그래피에 속한 이미지와 문자의 관계에 따른 분류체계를 정리하였다. 픽토리얼 타이포그래피와 스토리텔링을 융합하여 공공디자인에적용한 연구자의 작품을 통해 각 작품의 콘셉트를 알아보고, 앞서 정리한 픽토리얼 타이포그래피 표현에따른 분류체계를 도입하여 분류 및 분석하고 작품의가치를 평가한다. 이를 통해 픽토리얼 타이포그래피와스토리텔링의 융합적 활용가치를 강조하고 효과적인발전 방향을 제시하는 데에 목적이 있다.
Our society is shifting from the information age to the cultural age. Therefore, the emotional value that can stimulate and win people’s hearts is becoming more significant. This is beyond the method of effective visual communication which focuses on being remarkable among numerous information. From this point of view, typography plays a key role in visual communication expressions. In particular, the effect and potential of pictorial typography is even more noteworthy. Pictorial typography has been frequently used for corporate or brand identity and, advertisement. Its usage has gradually expanded throughout a variety of areas. Recently, pictorial typography has become more popular in public design. Typography is crucial in conveying visual connotation in public design. A combination of image and text, pictorial typography can deliver more impressive and effective meaning in its own original, playful, and differentiated way. In addition, due to its unique characteristics such as recognizability, readability, attentiveness, memorability and playfulness, pictorial typography can naturally be combined and delivered with stories. This study aims to discover the effects and connotations of visual expressions in the cases of public design works by categorizing, analyzing and evaluating their values, in which pictorial typography and storytelling are fused. All works introduced in this study are the examples of public designs which successfully contributed to revitalization of local commercial areas and urban regeneration projects through effective use of pictorial typography and storytelling. As a research method, the concept and function of pictorial typography are defined, the relationship between pictorial typography and storytelling is explicated, and the concept of public design is clarified. Furthermore, the new classification system based on the relationship between image and text of pictorial typography is introduced. The concept of each work is explored and the works are classified, analyzed and evaluated through the classification system. The purpose of this study is to emphasize the value of the convergence of pictorial typography and storytelling and to suggest effective directions of developing pictorial typography.
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Pictorial Typography, Storytelling, Convergence, Public Design
