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본 논문에서는 모바일 쇼핑을 절대적으로 많이 이용하는 대학생을 대상으로 모바일 쇼핑몰의 구조가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 이때 모바일 쇼핑몰에 대한 신뢰 여부가 모바일 쇼핑을 통한구매의도에 어떤 매개역할을 하는지도 같이 살펴보았다. 분석 결과 모바일 쇼핑몰의 개인화, 편재성 및 즉시접속성, 디자인 등의 요인들이 모바일 소비자의 구매의사에 유의하게 정의 효과를 갖는 것으로 분석되었으나, 모바일 쇼핑몰의 편의성 및 용이성은 유의한 효과를 갖지 못하는 것으로 분석되었다. 모바일 소비자의 구매의사에 직접적으로 가장 크게 영향을 미치는 요인은 개인화 여부인 것으로 분석되었다. 그리고 모바일 쇼핑몰에대한 신뢰의 매개효과를 분석한 결과, 모바일 쇼핑몰에 대해 신뢰는 긍정적인 매개역할 역할을 하는 것으로분석되었다. 본 연구는 모바일 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 모바일 쇼핑몰의 구성요인들에 대한 분석과정에서모바일 쇼핑몰에 대한 신뢰가 매개될 경우에 그 효과가 어떻게 차이 나는지를 살펴봄으로 분석과정을 보다정치화하고 다각화했다는 점에 의의가 있다. 본 연구결과를 통하여 모바일 쇼핑몰을 통한 구매가 보다 활성화되고 확산될 수 있으려면 모바일 쇼핑몰의 구조 뿐만 아니라 모바일 쇼핑몰에 대한 신뢰를 제고할 수 있는방안을 보다 적극적으로 강구해야 한다는 시사점을 얻을 수 있다
In this paper, I analyze how the structure of mobile shopping malls affects the intention of purchase for college students who use mobile shopping apps many times. And I also examine how trust in mobile shopping malls plays a role as a mediator in purchasing intentions through mobile shopping malls. According to the analysis, factors such as personalization, ubiquity, instant accessibility, and design of mobile shopping malls have significant effects on mobile consumers' willingness to purchase, but convenience and ease of mobile shopping malls have no significant effects. And also it was analyzed that whether or not it was personalized directly influences to the purchasing intention of mobile consumers. By the analyze of mediating effect of trust on mobile shopping malls, I can say that trust plays a positive mediating role in mobile shopping malls. This study is meaningful in that the analysis process has been further diversified by examining how the effects differ when trust in mobile shopping malls is mediated in the analysis process of components of mobile shopping malls that affect mobile consumers' purchase intentions. Through the results of this study, in order for purchases through mobile shopping malls to be more active and spread, I can say that not only the structure of mobile shopping malls but also measures to enhance trust in mobile shopping malls should be devised more activel
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Mobile shopping, intention of purchase, online consumer satisfaction, trust, shopping mall stru
