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본 연구는 지리적 표시 브랜드 지역특산품의 광고모델 유형에 따른 소비자 태도에 대해 지리적 표시 지역 특산품 브랜드를 중심으로 연구하였다. 즉 지리적 표시 브랜드 유·무와 광고모델 유형에 따른 소비자의 태도에 대하여 지리적 표시 지역 특산품과 모델·제품에 따른 소비자 태도에는 차이가 있는가와, 지리적 표시 지역 특산품의 모델 이미지는 소비자 태도에 어떠한 영향을 미치는가의 세부 연구문제로 구분하여 연구문제를 설정하여 분석하였다. 이를 위하여 지리적 표시, 광고모델 유형, 소비자 태도에 관한 선행연구를 통해 지리적 표시의 개념과 현황에 대하여 알아보았고, 광고모델 유형은 유명인 모델과 전문가 모델, 최고경영자 모델과 일반소비자 모델로 구분하여 알아보았다. 지리적 표시 지역 특산품의 제품과 광고모델에 따른 소비자의 태도의 연구문제 해결을 위해 지리적 표시 지역 특산품과 모델·제품에 따른 제품 신뢰도, 브랜드 태도, 구매의도, 브랜드 충성도 차이검증 분석 결과를 살펴보면 지역 특산품에 따른 제품 신뢰도에는 유의한 차이가 나타나지 않음을 확인하였다. 그러나 광고모델과 제품에 따른 제품 신뢰도에는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 제품속성이 광고모델 속성보다 제품의 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 지리적 표시 지역 특산품의 광고모델 유형에 따른 소비자 태도를 제품 신뢰도, 브랜드 태도, 구매의도, 브랜드 충성도의 차이검증 분석 결과를 통해 살펴보면 생산자 모델의 경우가 지자체단체장 모델보다 더 높은 것으로 확인되었고, 지리적 표시 지역 특산품의 모델이미지는 신뢰성요인, 친숙성요인, 전문성요인으로 도출된 각 항목 간의 신뢰도 역시 높음을 확인하였다. 이를 통해 지리적 표시 지역 특산품의 광고모델 유형에는 생산자 모델이 신뢰에 대한 요인이 크게 영향을 미치고 있음을 증명하였다. 이를 토대로 지리적 표시 지역 특산품의 광고모델 유형에는 신뢰에 대한 요인이 크게 영향을 미치고 있음을 증명하였다. 또한 소비자의 태도에 대한 다양한 실증 데이터를 통해 브랜드 자산으로서의 지리적 표시 브랜드와 지역 이미지 마케팅에 대한 학문적 접근에 의의를 갖고자 한다.
This study analyzes customers’ attitude towards local specialties with or without geographical indications and the types of their advertising models – product-oriented, head of local governments-oriented, and producer- oriented. Also, it analyzes GI product consumers’ responses to questionnaire survey for the impact of brand equity components on consumers’ attitude, and presents efficient advertising plans to induce continuous consumption. Another analysis on consumers’ attitude towards GI advertising models confirms that there is no significant difference in product reliabilities, brand attitudes, purchase intentions, and brand loyalties between the GI local specialties and their models. On the other hand, there is a significant difference in product reliabilities about advertising models and products, and the product attributes have higher reliabilities than advertising model ones. On the issue of types of advertising models of GI products, consumers' behavior in their buying decision is affected by product reliabilities, brand attitudes, purchase intentions, and brand loyalties. The survey indicates that using producer models draw more effective outcome than using head of local government models. Also, the images of models advertising local specialties with GI has reliabilities in each factor of reliability, familiarity, professionality. Thus, this study draws a conclusion that produce models among the models of GI applied local specialties have the highest effect in the factor of reliability. Additionally, this study confirms that the product reliabilities and purchase intentions are high when the geographical indications are marked in local specialties. Also, the analysis about the consumers’ attitude towards images of GI local specialties shows that the reliabilities in the factors of foods credibility, environmental cleanliness, and the regional friendliness are the highest rating points. Therefore, the GI information and aggressive PR strategies are recommended.
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Geographical Indication(GI), Geographical Indication Brands, Advertising Models, Commercial Models, Customers’ Attitude
