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도시재생 및 지역문화 발전의 매개로 새롭게 조명받고 있는 도심지역의 예술관광은 레트로 감성을 기반으로 하는 전통과 트렌디한 현대적 감성의 융합, 복잡한 도시생활과의 절묘한 조화 등을 통해 편리하고 화려한 도시문화 속에서 다채로운 감성을 자극하는 새로운 관광콘텐츠의 모습으로 평가받고 있다. 이에 본 연구는 도시와 예술이 어우러진 관광의 진흥을 위하여 도심지역 예술 관광객의 동기와 만족요인을 파악하고 이를 바탕으로 하는 도심형 예술관광의 활성화 전략을 제시하고자 도시형 예술관광에 참여하는 이들을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 분석결과, 동기요소에서는 ‘다양한 교육프로그램의 참가’ ‘예술을 매개로 하는 사람과의 교류’ 등 기존의 특정 이벤트를 대상으로 하는 예술관광의 연구에서 쉽게 볼 수 없는 변인들을 확인하였고, 만족과 관련하여서는 ‘문화적 공간’ ‘다양한 즐길꺼리’, ‘광주만의 이미지’ 등 도시가 제공하는 편익에 대한 변인들이 도심형 예술관광을 평가하는데 활용되고 있음을 확인할 수 있었다. 나아가 도심형 예술관광을 계획하고 운영함에 있어서는 예술적 체험의 요소뿐만 아니라, 여행의 안전성과 편의성 높일 수 있는 도시적 요소의 역할이 중요한 부분을 차지하고 있다는 점도 확인할 수 있었다. 이러한 분석결과를 바탕으로 본 연구에서는 도시형 예술관광을 추진함에 있어 사람과 사람간의 교류를 중심으로 하는 프로그램의 개발을 제안하기도 하였다. 본 연구의 시사점은 도심형 예술관광에 참여하는 관광객들에 대한 이해를 높이고 나아가 예술관광의 지속가능성을 높이는데 도움이 될 것으로 기대된다.
Art tourism is a newly emerging field of tourism industry, as a part of cultural tourism, art has been regarded as major theme of tourism development. Nevertheless, art tourism in these days has got invested as important catalyst for urban regeneration. Blending of urban environment and creativity of art creates new style of tourism. In order to reveal the characteristics of participant of city-based art tourism, this study conduct empirical investigation about their motivation, satisfaction and revisits. The target of survey was visitors of Gwang-ju city where is the famous place for art festival and various culture resources. The result from empirical investigations showed that the motivation of participants in art tourism in Gwanju-city have different motivative factors such as ‘art-education’, ‘Pleasure’, ‘interaction with people for art performance’. In addition, the factors of satisfaction have been divided to two categories ‘special experience’ and ‘preparation of tourism’. Both has statistically significant influence on overall satisfaction, revisit, and willing of recommendation. Based on this result, this study argued that the unique tourism behavior of city based art tourism should be pursuing the interaction with art people. In addition, it also insisted that both of the unique experience from art and convenience of travel based on urban environment are important elements for increasing sustainability and competitiveness of city based art tourism.
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Art Tourism, Motivation, Satisfaction Factor, Post Behavior
