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TV홈쇼핑 제도는 중소기업 판로를 확대하여 중소기업의 성 장과 자생력을 높이기 위한 정책목표를 가진다. 이 연구는 그 간의 중소기업 판로 관련 TV홈쇼핑 정책이 해당 정책목표를 달성했는가를 평가했다. 평가결과, 프라임시간대의 중소기업 입점은 부족하고, 판매수수료는 대기업보다 중소기업에게 더 높게 적용되며, 중소기업에 부담을 지우는 특정맹비과 정책수수료 계약방식이 여전함을 확인했다. 이는 양면시장 특성상 TV홈쇼핑 사업자가 플랫폼의 지위를 갖고 중소기업이 거래구 조 상 가장 낮은 위치에 처할 수밖에 없기 때문이다. 따라서 이 연구는 중소기업의 판로 확대를 위해서는 TV홈쇼핑 사업 자를 진입시키는 그간의 구조정책보다 행위정책을 보다 강화 할 것을 제안했다. 구체적으로 중소기업 의무편성비율 편성규 제의 강화, 판매수수료 차별 금지, 직매입 형태와 정률수수료 계약의 장려, 공정거래행위 준수를 위한 책무성시스템의 도입, TV홈쇼핑 산업의 정책 거버넌스 개선 등을 제시했다.
The TV home shopping system has a policy goal to increase the growth and self-sustaining capacity of SMEs by expanding the market of SMEs. This study assessed whether the TV home shopping policy related in SMEs achieved this policy goal. As a result of evaluation, it was confirmed that SMEs were not available at prime time, sales commissions were higher for SMEs than for large companies, and that specific purchasing and policy commission contracts still burdens SMEs. This is because of the nature of the two-sided market, TV home shopping operators have a platform status and SMEs are forced to place themselves at the lowest position in terms of their trading structure. Therefore, this study suggested that ‘the behavior policy’ should be strengthened more than ‘the structure policy’ of entering the TV home shopping company to expand the market of SMEs. Specifically, it introduced measures such as strengthening regulation on the duty scheduling ratio of SMEs, prohibiting discrimination on sales commissions, encouraging direct purchasing forms and fixed fee commissions, introducing accountability systems to comply with fair trade practices, and improving the government's policy governance.
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TV Home Shopping, Small-Medium Enterprise, Distribution Channel, Sales Path, Transaction Structure, Policy
