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본 연구는 소비자의 개성 표출이 구매 결정의 주요 요인이 되어가는 현 상황과 소비자의 특성에 비추어 보아 최근 중국 내에서 급속하게 성장하고 있는 인플루언서 마켓 또한 이와 유사한 특성을 가진 한국 시장에도 시사하는 바가 크다. 이에 따라 본 연구는 중국의 전자상거래가 비약적으로 발전한 배경에는 정보기술 발달과 모바일 기기 및 가정용 인터넷 보급 확대, 정부의 정책적인 지원, 기업의 구매 및 판매 방식 효율화 노력, 물류비용 저하 등의 요인이 복합적으로 작용한 데 기인하며 특히 인터넷 쇼핑이 중국의 전자상거래 성장을 주도하는 가운데 전자상거래 기업에 의한 온라인 금융거래가 최근 들어 활발해졌다는 점에서 중국 인터넷쇼핑몰에서 제품속성(가격속성/브랜드인지도/품질 속성)에 대한 제품대도 및 구매의도를 성과변수로, 제품태도를 매개변수로 하여 구매의도에 미치는 영향을 중국 인터넷쇼핑몰에서 인플루언서 속성(매력성/진정성/전문성)에 대한 호스트 신뢰 및 구매의도를 성과변수로, 호스트 신뢰를 매개변수로 하여 구매의도에 영향을 미치고 있음을 확인 하였다는 점에서 의의가 있다.
This study suggests that the influencer market, which has recently grown rapidly in China, also has similar characteristics in light of the current situation in which consumers' individuality is becoming a major factor in purchasing decisions. As a result, this study is attributable to the rapid development of e-commerce in China's Internet shopping malls (price attributes/branding) due to the combination of information technology development, mobile device and home Internet distribution, government policy support, corporate purchase and sales efficiency, and logistics costs.It is significant in that it confirmed that intentions are influenced by performance variables and host trust as parameters.
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Product Attributes, Influencer Attributes, Trust, Product Attitude, Purchasing Intentions
