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본 연구는 발렌티노 하우스에서 전개되는 다양한 디지털 패션 프로젝트에 주목하며 시작되었다. 본 연구의목적은 피에르파올로 피치올리가 발렌티노 하우스 혁신을 위해 전개한 디지털 융합 패션 커뮤니케이션 사례를고찰하고 그 의미를 탐색하는 것이다. 이를 위해 발렌티노 하우스와 디자이너의 패션 관점, 디지털 패션 커뮤니케이션에 대해 문헌 고찰하였고, 사례 연구는 대표사례인 쉐 메종 발렌티노, 발렌티노 인사이츠, 패션쇼, 소셜 미디어로 구분하여 내용과 특성을 파악하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 쉐 메종 발렌티노는 하우스 아카이브를 디지털로 전환한 프로젝트로 다양한 콘텐츠와 표현 방식으로 하우스 정보를 재미있게 이해하고 경험할 수 있도록 하였다. 둘째, 발렌티노 인사이츠는 가상공간을 기반으로 하우스 라이프 스타일을 경험하도록 한 비디오 게임 형식이며 디지털 부티크 기능을 제공하였다. 셋째, 온라인 스트리밍 패션쇼나 디지털 패션 퍼포먼스 영상, 인공지능의 알고리즘으로 제작한 쿠튀르작품 영상 등 디자인적인 측면에서 쿠튀르 미학과 디지털을 융합하였다. 넷째, 다양한 소셜 미디어를 기반으로 패션과 음악, 문학, 예술 등이 융합된 라이브 뮤직 퍼포먼스 시리즈 및 캠페인을 진행하여 대중과 적극적인 소통을 모색하였다. 이러한 디지털 융합 패션커뮤니케이션은 동시대적인 하우스 헤리티지 계승, 공감과 포용 기반의 디지털 마케팅, 잠재 고객과의 소통강화라는 점에서 의미를 지닌다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 쿠튀르 하우스 고유의 개성과 가치를 반영한 디지털 융합 커뮤니케이션이 활발하게 전개되기를 기대한다.
This study initiates from paying attention to Valentino House project with various digital fashions. The purpose of the study is to examine the case of digital convergence fashion communications in the improvement process of Valentino House by Pierpaolo Piccioli and look into meanings. To do this, Valentino House and its designer's view point are screened and related literature review is followed about digital fashion communications. Case study starts with grouping the Chez Maison Valentino, Valentino Insights, fashion show and social media and goes on to find out the contents and characteristics. Study result is as follows. First, Chez Maison Valentino is featured as digitalized project from house archives and from which it helps to understand and experience the house information interestingly via multiple contents and diverse expressions. Second, Valentino Insights is characterized as a video game for experience in house's life style with virtual space platform and provides digital boutique role. Third, fashion show converged with couture aesthetics and digital such as online streaming fashion show, digital fashion performance image, and couture work image made with AI algorithm. Third, positive communications with the public are found through live music performance series and campaigns combined with music, literature and arts with basis of diverse social media. Such digital convergence fashion communications are meaningful in that they are succession of contemporary house heritage, sympathy and comprehension-based digital marketing, and reinforcement of relation with potential customers. Based on these results, digital convergence communications could be available more actively in consideration of couture house's own individuality and value.
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Pierpaolo Piccioli, Valentino House, Digital Convergence, Fashion Communication
