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본 연구는 웰빙 소비와 관련된 소비자들의 가치는 무엇인지를 파악하고, 이러한 웰빙 소비자들의 가치가 어떤 다양한 웰빙지향행동에 영향을 미치는지에 대해 살펴봄으로써 삶의 질에 어떤 영향을 주는지에 대해 파악하고자 하였다. 본 연구는 웰빙지향적인 삶에 관심이 있는 20대 이상의 성인을 대상으로 2020년 10월 15일부터 11월 10일 까지 온라인 조사업체에 의뢰하여 설문조사를 실시하였으며, 유효한 자료 244부를 실증분석에 사용하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째,웰빙 소비자 가치 중 환경관심, 건강관심, 정신여유 순으로 웰빙지향 행동 중 친환경행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로는, 웰빙 소비자 가치 중 건강관심, 환경관심 순으로 웰빙지향 행동 중 웰빙식생활에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 웰빙 소비자 가치 중 정신여유는 웰빙지향 행동 중 웰빙식생활에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로, 웰빙 소비자 가치 중 건강관심, 환경관심 순으로 웰빙지향 행동 중 웰빙상품구매에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 웰빙 소비자 가치 중 정신여유는 웰빙지향 행동 중 웰빙상품구매에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 웰빙지향행동 중 친환경행동, 웰빙식생활 순으로 삶의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 웰빙지향행동 중 웰빙상품구매는 삶의 질에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 건강과 환경에 관심을 가진 웰빙 소비자 가치는 웰빙지향행동을 촉진시킴으로써 지속가능하고 환경친화적인 삶의 질을 추구할 수 있다는 인식을 확산하는데 기여할 수 있을 것이다.
The purpose of this study was to find out what the value of consumers related to well-being consumption is, and how the value of these well-being consumers affects the quality of life by examining what kinds of well-being oriented behaviors. This study was conducted by requesting an online research company from October 15 to November 10, 2020, 244 copies of valid data were used for empirical analysis. The results are as follows. First, environmental concern, health concern and mental relaxation among well-being consumer values were found to have a significant effect on eco-friendly behavior among well-being oriented behaviors, but mental relaxation among well-being consumer values did not significantly affect eco-friendly behavior among well-being oriented behaviors. Next, health concern and environmental concern among well-being consumer values were found to have a significant effect on well-being dietary life among well-being oriented behaviors, but mental relaxation among well-being consumer values did not significantly affect well-being dietary life among well-being oriented behaviors. Lastly, health concern and environmental concern among the values of well-being consumers were found to have a significant effect on the purchase of well-being products among well-being oriented behaviors. Second, eco-friendly behavior and well-being dietary life among well-being oriented behaviors were found to have a significant effect on quality of life, but purchasing well-being products among well-being oriented behaviors did not significantly affect the quality of life. This study may contribute to spreading the awareness that the value of well-being consumers interested in health and environment can pursue a sustainable and eco -friendly quality of life by promoting well-being oriented behavior.
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Well-being Consumer Value, Well-being Oriented Activity, Quality of Life
