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이 논문은 TV공익광고 중 주제가 ‘국가경제’인 광고를 중심으로 특정 주제에 나타난 이데올로기와, 시대별 세부적인 차이를 중심으로 살펴보고자 한다. 광고를 통해 한국 사회의 의식, 경제, 정치, 문화의 변화 흐름 속에 나타난 이데올로기의 변천을 살펴보았다. TV공익광고에 나타난 이데올로기는 첫째, 국가 중심 이데올로기이다. 이는 경제발전이 최우선과제였기 때문에 개인적인 가치보다 국가 중심의 가치를 우선시 하였다. 둘째, 사회통합의 가치이다. 사회통합은 공동체 개인이나 집단이 화합하여 단일의 구성체로 통합되어 가는 것이다. 통합의 메시지 전달은 이항 대립구조를 활용한다. 셋째, 공동체 가치관 중시이다. 국민에게 공동체 구성원으로서 지녀야 할 소속의식을 갖도록 유도하기 위해 대명사 ‘우리’를 사용하였다.
This thesis aims to examine the ideology that appeared in a specific theme and the detailed differences by period, focusing on the advertisement with the theme of “national economy” among TV public service advertisements. Through advertisements, we examined the changes in ideology that appeared in the changing trends of Korean society's consciousness, economy, politics, and culture. First, the ideology shown in TV public service advertisements is a state-centered ideology. In this regard, since economic development was a top priority, state-centered values were prioritized over individual values. Second, it is the value of social integration. Social integration is the unity of individuals or groups in a community and uniting them into a single structure. Integration's message delivery utilizes a binary opposition structure. Third, it focuses on community values. The pronoun “we” was used to induce the people to have the sense of belonging that they should have as a member of the community.
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TV public service advertisement, Critical discourse analysis, Ideology, Transformation
