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중국 경제가 빠르게 발전하면서 중국 소비자들의 소비요구와 소비수준이 높아지고 있다. 현재 물질생활을 넘어서 질적으로 향상된 생활 상태를 추구하고 있는 것이다. 이런 변화에 따라 화장품이 사회 각층의 소비자에게 생활필수품으로 인식하게 되는 발판을 만들어 주었다. 특히 내륙지역의 중국 소비자들이 한국화장품에 대한 인지도가 높은 것으로 조사되어 향후 한국화장품의 판매 잠재력은 대단히 큰 것으로 전망된다. 따라서 본 연구에서 선행연구를 통해서 중국인터넷쇼핑몰 환경에서 화장품 소비자들의 구매동기, 쇼핑성향, 점포속성도에 관한 가설을 설정하여 구매동기가 쇼핑성향과 점포속성도에 미치는 연구를 통하여 마케팅전략에 기여하는데 목적을 두고 있다.
As the Chinese economy has developed rapidly, the demand for consumption and consumption level of Chinese consumers are increasing, and they are pursuing a quality-enhanced living condition beyond the current material life. This change has created a platform for consumers of all walks of life to recognize cosmetics as necessities. In particular, Chinese consumers in the inland area are highly aware of Korean cosmetics, and the potential for sales of Korean cosmetics is expected to be very large in the future. Therefore, this study aims to contribute to marketing strategy through research on the shopping tendency and store attributes of purchasing motivation by establishing hypotheses on purchasing motivation, shopping orientation and store attributes of cosmetics consumers in Chinese Internet shopping mall through previous studies.
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Internet Shopping mall, Purchasing motivations, Shopping propensity, Store attributes
