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Nowadays, national anxiety has become one of the most significant psychosocial phenomena in current society. We conduct empirical research on the mechanism of the influence of consumer anxiety on consumer behavior. This paper applies an empirical analysis to 348 valid samples of the survey with structural equation modelling and related assumptions through SPSS25.0 and AMOS21.0. Consumer anxiety has a positive impact on nostalgic consumer behavior. When customers have a higher level of nostalgia, their consumption decision and consumption identity will maintain at a high level. Nostalgia mediates the positive relationship between social anxiety, achievement and development anxiety in consumer anxiety on nostalgic consumer decision-making and identity.
최근 국가적 불안이 현대 사회에서 가장 중요한 사회심리학적 현상이되었다. 저자들은 소비자 행동에 있어 소비자 불안의 영향을 끼치는 메커니즘에 대해 실증분석을 수행하였다. 본 논문은 SPSS 25.0과 AMOS 21.0 및 구조방정식모델링을 이용해 348개의 유효한 샘플을 실증분석에적용하였다. 실증분석 결과 소비자 불안은 향수 소비자 행동에 긍정적 영향을 주었다. 소비자들이 높은 수준의 향수를 갖고 있을수록 그들의 소비결정과 소비 정체성이 높은 수준을 유지하였다. 또한 향수는 사회적 불안,성공, 그리고 향수 소비자 의사결정과 정체성에 있어 긍정적 관계의 매개효과를 보였다.
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소비자 불안, 향수 감정, 향수 소비자 행동, 경로분석, 회귀분석
