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본 연구는 게임이 패션 분야에 다양하게 적용되고있는 흐름에 주목하여 시작되었다. 본 연구 목적은 럭셔리 패션 브랜드가 진행한 게이미피케이션 사례를고찰하고 이에 반영된 의미를 탐색하는 것이다. 연구방법은 게이미피케이션 개념과 패션 게이미피케이션의 등장 배경을 문헌 고찰하였고, 사례 연구는 2016년부터 2020년 상반기까지 패션 게이미피케이션 유형을구분하고, 내용과 특성을 파악하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 유형은 단독형, 협업형, 오프라인형으로 구분되었다. 패션 브랜드가단독으로 게임을 개발한 단독형은 도전이나 경쟁보다는 성취와 보상이라는 게임 기법으로 브랜드와의 자연스러운 소통을 유도하는 도구로 활용되었다. 협업형은 게임사나 모바일 메신저 서비스와 협업을 전개한것으로 패션과 e-스포츠 분야의 융합이자 영역 확장이라는 새로운 가치를 창출하였다. 또 게임 캐릭터 의상 디자인이나 사용자가 캐릭터 의상을 꾸밀 수 있는자기표현 기법을 활용하여 브랜드와의 친밀감을 형성하였다. 오락실 같은 팝업 매장이나 복고풍 게임기 출시 같은 오프라인 유형은 뉴트로 흐름을 반영하는 동시에 온, 오프라인 연결을 유도하는 색다른 체험을 제공하였다. 이러한 패션 게이미피케이션은 럭셔리 패션미학의 대중화, 럭셔리 패션의 저변 확대이자 새로운패션 커뮤니케이션 채널 확장이라는 가치를 지닌다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 패션 게이미피케이션이 패션 혁신을 견인하고 시대와 소통하는 도구로서더욱 활성화되기를 기대한다
This study initiates with realization of diverse conjugations of game with fashion area. Its purpose is to examine the gamification case that luxury fashion brand deals with and define the reflected meanings. Research method proceeds to literature review on gamification concept and appearance. Case study classifies the types with focus on cases from 2016 to the first half of 2020 and grasp the contents and characteristics. Results and contents are as follows. Type is categorized into stand-alone, collaborative, and offline. Stand-alone type, developed by fashion brand by itself, was used as naturally introducing tool for communication with brand based on achievement and compensation gaming technique rather than challenge and competition. Collaborative type, aimed at cooperation with game developer or mobile messenger service, produced a new value for convergence with two different fashion and e-sports and field extension. It also formed familiarity with brand through self-expression technique that helps to make character dress by its designer or user. Pop-up store like amusement arcade or offline type like retro game provided a different sense of experience linking of online and offline each other as well as a reflection of retro trend. This fashion gamification has the value to popularize the luxury fashion aesthetics, broaden the luxury fashion boundary, and add a new channel for fashion communication. Thanks to these findings, it is expected that fashion gamification leads to fashion revolution and plays a role as communication tool with present times.
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Gamification, Convergence, Popularization of Luxury Fashion, Channel expansion of Fashion Communication
