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급속도로 변화하는 도시화 현상과 기술혁신으로 현대인들의 심신은 지치고 있다. 이에 느림을 강조하는 슬로시티 운동이 시작되면서 세계 각국에서 느림을 실천할 수 있는 슬로시티들이 지정되었다. 본 연구의 목적은 슬로시티 관광객의 가치(웰니스 가치와 환경적 가치)가 재방문의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 자료 수집을 위한 설문조사는 2019년 5월 31일부터 6월 9일까지 슬로시티 청산도에서 진행하였다. 총 400부를 배포하여 379부의 설문지가 수거되었고, 최종적으로 361부가 Spss/AMOS 23.0을 이용하는 실증분석에 사용되었다. 분석결과, 웰니스 가치와 환경적 가치는 슬로시티 관광객의 재방문 의사결정과정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 마케팅관점에서 슬로시티를 지속적으로 개발하기 위한 기초적인 자료와 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
Modern people are getting tired due to rapid urbanization and technological innovation. The Slowcity movement which emphasizes slowness has started in Italy and a Slowcity is designated to practice slowness in many countries around the world. The aim of this research was to analyze the impact of the values (wellness and environmental) of the Slowcity tourists on the intention to revisit. Date collection was conducted form May 3 to June 9, 2019 in Slowcity Cheongsan Island. A total of 400 questionnaires were distributed and 379 collected questionnaires, 361 questionnaires were used for analysis with SPSS 23.0 and AMOS 23.0. As a result of the analysis, wellness and environmental values had a significant effect on decision making process for revisit. These results are expected to provide basic data and implications for the continuously development of slow city from the marketing perspective.
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Slowcity, Cheongsan Island, Wellness value, Environmental value, Goal-Directed Behavior
