초록 열기/닫기 버튼
본 연구는 2018년 7월 11일 시행된 ‘심야시간 실시간 차트 미집계 정책’이 심야 시간대 디지털 음악 수요에 미치는 영향을 추정하였다. 디지털 음악시장에서 이용자가 적은 심야 시 간대에는 특정 집단의 소비집중을 통한 순위왜곡 우려가 꾸준히 제기되었으며, 왜곡이 존재할 경우 이후 시간대에도 연속적으로 영향을 미쳐 소비자 선호가 적절히 반영되지 않는 문제가 발생할 수 있다. 따라서 이와 같은 경쟁제한적 행위를 억제하기 위해 심야시간에 실시간 차트 를 집계 및 갱신하지 않는 정책이 시행되게 되었다. 한편 정책시행 후 왜곡행위가 사라지지 않고 정책의 영향을 받지 않는 시간대로 이동할 가능성도 존재하는데, 본 연구에서는 정책효 과 외에 왜곡의 이동 유무도 확인하였다. 이중차분법을 이용한 분석결과, 심야 시간대 디지털 음악 수요는 정책시행 후 유의하게 감소하였으며 왜곡의 이동도 발생하지 않았다. 결론적으로 기존에 존재하던 심야 시간대의 수요왜곡 유인을 제거하고 왜곡의 이동 역시 야기하지 않았다 는 점에서 정책의 직접적인 목표는 달성되었다고 평가할 수 있다. 비록 정책시행에 따른 심야 시간대 수요 감소는 단기적인 이윤감소로 이어질 수 있지만, 왜곡요인이 사라진 시장에서 제 공되는 정보는 장기적으로 소비자 효용 및 공급자의 이윤증대를 야기할 것으로 기대할 수 있다.
This study estimates the impact of the ‘deactivation of the real-time chart during late-night hours’ policy(chart freezing), which is implemented on 11 July 2018, on the demand of digital music. During the late-night hours of low usage in the digital music market, concerns about ranking distortion through the concentration of consumption by specific groups have been raised. If there is a distortion in the late-night hours, there might be a problem in that subsequent real-time charts are continuously influenced so that consumer preferences are not properly reflected. Therefore, in order to suppress this kind of anti-competitive behavior, a policy was implemented where real-time charts are not aggregated and updated during the late-night hours. Since it is also possible that the distortion moves to another time zone which is not influenced by the policy, I also confirmed whether the distortion moves or not by using the placebo test. As a result of analysis using a difference-in-differences method, the policy causes a decrease in the demand for digital music at dawn and no distortion shift occurs. In conclusion, these results suggest that the primary goal of the policy is achieved. Although, after the policy implementation, lower demand during late-night hours might lead to short term profit reduction, the information provided in a market where distortions have disappeared can be expected to increase consumers’ utility and producers’ profits in the long run.
키워드열기/닫기 버튼
program evaluation, digital music market, real-time chart, ranking manipulation
