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본 연구는 아트 중에서 서양 고전 미술 장르와 서양 현대 미술 장르로 구별해서 제품에 아트 인퓨젼을 했을 때 소비자의 제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 이러한 관계에서 소비자의 독특성 욕구와 예방 조절 초점에 따라서 어떻게 영향을 미치는 가도 알아보았다. 본 연구는 실험조사를 통한 실증분석으로 다음과 같은 결과들을 알아냈다. 첫째, 제품에 미술 장르별(고전미술 vs 현대 미술) 아트 인퓨젼을 한 경우에, 고전 미술 장르가 현대 미술 장르보다 제품에 대한 태도와 구매 의도가 더 높았다. 둘째, 미술 장르별 아트 인퓨젼을 한 경우에, 소비자의 독특성 욕구는 제품 태도에 대한 조절적 역할은 유의적이었다. 구체적으로 독특성 욕구가 낮은 소비자의 경우, 현대 미술 장르보다 고전 미술 장르에서 제품에 대한 태도가 더 호의적으로 나타났으나, 독특성 욕구가 높은 소비자 집단에서는 그 차이가 없었다. 한편 독특성 욕구의 구매 의도에 대한 조절적 역할은 유의적이지 못했다. 셋째, 미술 장르별 아트 인퓨젼을 한 경우에 예방 조절 초점이 미술 장르별로 제품 태도에 대한 조절적 역할은 비유의적이었으나, 구매의도에 대해서는 유의적이었다. 구체적으로 예방 초점이 낮은 소비자의 경우, 현대 미술 장르보다 고전 미술 장르에서 구매 의도가 더 호의적으로 나타났으나, 예방 초점이 높은 소비자 집단에서는 그 차이가 없었다.
This study found the following results by empirical analysis. First, when infusing a painting into a product, the classical painting genre had a higher product attitude and purchase intention than the modern painting genre. Second, when infusing painting genre, consumers’ need for uniqueness had a moderating effect on attitude toward the product. In the case of consumers with low need for uniqueness, product attitude was higher in the classic painting genre than in the modern painting genre, but the influence on purchase intention was not significant. Third, the moderating role of prevention focus on product attitude by painting genre was not significant, but significant on purchase intention. Specifically, in the case of consumers with low prevention focus, purchase intention was more favorable in the classical painting genre than in the modern painting genre, but there was no difference in the consumer group with high prevention focus.
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art infusion, painting genres, need for uniqueness, regulatory focus, purchase intention
