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이 연구는 Q방법론을 활용하여, TV 광고회피의 심리요인에 관한 일반인들의 유형을 진단하고, 다각적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 살펴보고, 향후 개선책과 방향성을 알아보고자 하는 데 있다. 분석된 결과, 다음의 4가지 유형으로 분류되었다. 그 내용은 제 1유형[(N=10): 프로그램 흐름방해 및 시간낭비 유형(Type of program flow-interference & time-waste)], 제 2 유형(N=2): [상업적 모델 지향 유형(Type of model-focusing & over commercialism)], 제 3유형(N=3): [냉소적 회피 유형(Type of Unconcerned avoidance)], 제 4유형(N=1): [과장 및 허위광고 유형(Type of exaggerated & false advertising)] 등으로 정리되었다. 결과적으로, 앞으로 실증연구와 총체적 평가와 보완이 추가된다면, TV 광고회피의 심리요인에 대한 인식 개선과 기업의 광고주들의 광고작품의 실무적 차원 및 학계 연구의 정책적 지침에 바람직한 솔루션이 될 수 있을 것이다.
This paper made researched by significant and concrete methodology in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off a past behavior of functional quantity R-research analysis on an avoidance factor of TV advertising. The awareness pattern confirmed in this study was divided into four types on each group(general people) in Q-methodology. The types divided was as follows ; 1[(N=10): Type of Unconcerned avoidance], 2[(N=2): Type of model-focusing & over commercialism], 3[(N=3): Type of time-waste & program flow-interference], 4[(N=1): Type of exaggerated & false advertising]. Also this analysis found that it is very different type across the board. After all, this research is to ascertain the truth of acceptance behavior about perception type on an avoiding factor and psychology about TV advertising, and offer a developmental suggestion about it.
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TV Advertising-avoidance, Psychology-factor, Q-Methodology, Subjectivity, Q-statement
