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본 연구는 크라우드펀딩이 뉴스 생산 관여의 기회를 제공할 수 있다는 가능성에 주목하고, 제안자와 후원자가 수용자 관여 저널리즘 실천행위를 어떻게 인식하는지 조사했다. <다음카카오스토리펀딩> 저널리즘 프로젝트의 제안자와 저널리즘 프로젝트 펀딩 후원 경험이있는 사람을 대상으로 각각 온라인 설문조사를 실시하고, 상호지향성 모델을 적용해 서로의 인식을 비교 분석했다. 분석결과, 크라우드펀딩 저널리즘 제안자와 후원자는 대체로 유사한 지향을 가지고 크라우드펀딩을 실행하거나 참여하고 있었다. 제안자는 후원자가 금전적인 목표 외에도 사회적으로 의미있고 사회 변화를 야기하며, 민주사회 시민으로서 후원에 참여하는 데 높은 기대를 가지고 펀딩에 참여한다는 점을 비교적 정확히 인식하고 있었다. 다만, 후원자는 기사 제작/유통 과정에서의 통제, 후원자의 역할, 사회적 영향력 등 일부 항목에 대해 제안자의 인식 수준보다 더 큰 기대를 가지고 참여하는 것으로 나타났다. 제안자와 후원자간 인식의 차이를 보이는 지점을 통해, 생산-지향 수용자 관여의 측면에서크라우드펀딩 저널리즘이 보다 의미를 갖기 위해 전제되어야 하는 요건들에 대한 단서를발견하고 이에 대한 실무적 함의를 논의했다.
This study investigated how proponents and funders involving crowdfunding journalism perceive the practices of audience engaged journalism through crowdfunding by paying attention to the possibility for crowdfunding to provide an opportunity that news audiences engage in news production beyond a simple revenue source. To this end, the study conducted online surveys for proponents who proposed crowdfunding journalism projects through <DaumKaKaoStoryfunding> and funders who participated in any crowdfunding project, respectively. The data was analyzed by comparing perceptions of each other drawing on the co-orientation model. As the results, the study found that proponents and funders participated in the crowdfunding journalism with generally similar orientation toward each other. Crowdfunding proponents recognized with a relative precision that funders participated in crowdfunding with expected to contributing socially significant and innovating changes in the society and with a goal to comply a civic duty as a democratic citizens, in addition to the financial support. However, funders participated with a higher expectation than proponents in terms of news production/circulation, funders’ roles, and social influences. The study found some prerequisites that need to be thoroughly considered by highlighting recognition discrepancies between proponents and funders, and discussed their practical implications.
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Audience Engagement, Crowdfunding, Engaged Journalism, Co-Orientation
