Visits to Anime Locations in Japan and Tourism Strategies of these Cities: Centered on the Increase in Number of Tourists and Changes in Commercial Facilities in Numazu, Shizuoka

본고는 2016년부터 2019년까지 일본에서 TV 및 극장용 애니메이션으로 공개되어 인기를 얻었던 애니메이션 시리즈 ‘러브라이브! 선샤인!!’의 팬들이 그 배경무대, 통칭 ‘성지’ 중 한 곳인 일본 시즈오카현 누마즈 시를 방문함에 따라 동 지역에 어떠한 변화가 일어났는가를 조사하고, 어떠한 과정과 요인에 의하여 그러한 변화가 촉발되었는가를 분석하고자 한다. 조사 결과 2015년에 공개된 싱글앨범 PV애니메이션 제작 시점에서부터 애니메이션 제작사는 무대로 삼을 시설을 정한 뒤 현지의 필름커미션 추진 단체를 통해 협력을 구하였음을 알 수 있었다. 그리고 영상 스태프롤의 ‘협력’ 항목에 적힌 시설명을 통해 여행자는 ‘성지’에 관한 정보를 얻을 수 있었다. 침체에 빠져 있던 누마즈 역 이남의 상업시설들은 ‘성지순례’ 여행자의 증가에 발맞춰 ‘러브라이브! 선샤인!!’의 캐릭터를 상점 및 거리에 꾸미는 등의 행동으로 손님을 맞이하였다. 재개발 지연 등의 문제로 그 흐름에 따라가지 못한 일부 상점가를 제외하면, 이러한 꾸미기는 원래 자차 출퇴근 주민 대상의 상업시설이 주도하였던 누마즈 역 이북으로까지 파급되어, 결과적으로 도시의 모습의 변화를 불렀다.

This study examined the changes that occurred to Numazu, Shizuoka Prefecture, Japan, one of the “holy lands” in Love Live! Sunshine!!, which gained huge popularity from 2016 to 2019 in Japan as an animated TV series and film, as many of the anime’s fans visited the city, and analyzed the process and factors that facilitated such changes. The animation studio chose the facilities for the anime’s background and sought collaboration through local film commissions from the time it produced an animated single- album promotional video in 2015. Further, tourists could find information on the “holy land” from facility names in the “collaboration” section of the anime’s closing credits. Commercial facilities located south of Numazu Station, which were experiencing a downturn in tourism, welcomed a growing number of visitors on a “pilgrimage to the holy land” by decorating stores and streets with images of the characters from Love Live! Sunshine!! Except for stores on some streets that could not keep up with this trend owing to delayed redevelopment and other reasons, these decoration efforts spread to north of Numazu Station, which used to be led by commercial facilities targeting commuters driving their own cars. Ultimately, these efforts changed how the city looked.

本稿では、2016年から2019年までの間、日本でテレビや劇場用アニメとして公開され人気を得たアニメーションシリーズ『ラブライブ!サンシャイン!!』のファンたちが、その背景舞台、通称「聖地」の一つである静岡県沼津市を訪問することによって、同地域にどんな変化が起こったのかを調査した上、どんなプロセスと要因によってそのような変化が触発されたかを分析したい。調査の結果、2015年に公開されたシングル･アルバムのPVアニメを製作する時点から、アニメ製作会社は舞台にすべき施設を選定し、現地のフィルム･コミッション推進団体を通じて協力を求めていたことが分かった。また、映像のエンドロールに記載された「協力」項目に書かれていた施設の名前を通じて、旅行者は「聖地」に関する情報にもアクセスすることができた。業績不振に陥っていた沼津駅以南の商業施設たちは、「聖地巡礼」旅行者の増加に合わせ、『ラブライブ!サンシャイン!!』のキャラクターを店舗や街中に飾るなどの行動で客を迎えた。再開発の遅延などといった問題でその流れを追うことができなかった一部の商店街を除けば、このような飾りは、もともと自分の車で通勤する住民向けの商業施設が主導していた沼津駅以北へ波及され、結果として都市の姿の変化をもたらした。