초록 열기/닫기 버튼
본 논문은 국내 한 IPTV 사업자의 2012-2017년 월간 자료를 이용하여 IPTV VOD 서비스의 가격지수를 산정하고 수요함수를 추정하였다. 첫째, 가격지수를 보면, (1) PPV(Pay Per View) 가격지수는 66% 상승하였다. (2) 월정액인 PPM(Pay Per Month) 상품은 71% 하락하였는데, 이는 가입자들의 VOD 시청이 꾸준히 늘어나 VOD 건당 실질 가격이 하락했기 때문이다. (3) 무료 SVOD(Subscription VOD)의 내재 가격을 산정한 결과, 가입자 당 시청 건수의 감소로 말미암아 4.86배 상승하였다. 둘째, PPV VOD 수요함수 추정 결과, (1) 설명변수 중, 가격과 대체재인 PPM 소비량은 통계적으로 유의미하지 않았고 소득 변수는 음(-)의 값을 보였는데, 설명변수 간의 심각한 다중공선성으로 말미암아 이처럼 이론과 합치하지 않은 결과가 나왔다. (2) 다중공선성이 가장 심한 소득 변수를 제외하고 분석한 결과, 가격과 PPM 소비량이 모두 유의미한 음(-)의 값을 갖는 것으로 나타나 소비자 이론을 지지하고 있다. 필자들이 아는 한, 본 논문은 최초로 VOD 가격지수 산정 및 수요함수 추정을 행함으로써 학문적으로 기여한다고 판단한다. 또한 VOD 가격 설정 및 상품 구성, OTT와의 경쟁전략을 비롯한 다양한 전략적 시사점과 함께 정책적 시사점도 제시하였다.
This paper calculates price indices and estimates the demand function for VOD services using a Korean IPTV provider’s monthly data for the years 2012–2017. For price indices, we find that (1) the PPV (Pay Per View) price index increased by 66% during the period; (2) the PPM (Pay Per Month) price index dropped by 71% due to a continuous increase in VOD viewing per subscriber; and (3) the imputed price assigned to ‘free’ subscription to VOD sharply increased by a factor of 4.86 as subscribers viewed less of free VOD. For the demand function estimation, we find that price and PPM consumption variables were statistically insignificant as explanatory variables, while income was estimated to have a negative effect, all to the contrary of theoretical expectations on account of multicollinearity problems. After removing the income variable to fix the multicollinearity problem, both price and PPM became significantly negative, supporting the theoretical predictions. To the best of our knowledge, this paper is the first attempt to calculate price indices, estimate the demand function of VOD services, and note some theoretical and practical implications.
키워드열기/닫기 버튼
IPTV, VOD, VOD Price index, VOD Demand function
