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본 연구는 중국 인터넷 서점의 특성과 발전방안을 모색하였다. 최근 중국은 인터넷과 전자정보기술의 급속한 발전으로 인해서 인터넷을 통한 상품판매가 다양해지면서 인터넷 서점을 이용률이 높아지고 있다. 독자들의 인터넷 서점을 통한 도서구매율이 높아지는 이유는 ‘이용의 편리함’, ‘빠른 구매 속도’, ‘낮은 판매 가격’ 등 일련의 인터넷 서점이 갖는 장점 때문이다. 본 연구가 얻은 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 인터넷 서점은 매년 시장 규모와 판매 실적이 배로 성장함으로써 중국 출판문화 활성화의 동인으로 자리 잡고 있다. 둘째, 중국 인터넷 서점에서 가장 높은 비중을 차지한 판매도서 분야는 아동도서, 사회과학서 및 문학서 순으로 나타났다. 셋째, 인터넷 서점 활성화를 위해서는 인터넷서점 운영자는 ‘전통적인 사고 경영에서 탈피해 새로운 수익모델의 구축’, ‘인터넷 서점 마케팅 모델 구축’, ‘브랜드 이미지의 체계화 및 안정적인 판매 시스템을 개발‘, ‘저작권 보호 전략’ 등을 마련해야할 것이다.
The study looked at the characteristics and development of Chinese Internet bookstores. Recently, Internet bookstores have become more popular in China as the sale of goods via the Internet has diversified due to the rapid development of the Internet and electronic information technology. The reason why readers buy books through Internet bookstores is because of the advantages of a series of Internet bookstores such as ‘easy to use’, ‘fast buying speed’, and ‘low selling price’. The results of this study are as follows. First, Internet book stores are becoming a driver of China’s publishing culture, with their market size and sales doubling every year. Second, the sales and books of Chinese Internet book stores were listed in order of children’s books, social science books, and literature. Third, in order to revitalize Internet bookstores, Internet book seller operators will have to prepare ‘build a new revenue model from traditional thinking management’, ‘build up a marketing model for Internet bookstores’, ‘systematic and stable sales of brand images’ and ‘strategies for copyright protection’.
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Internet Bookstore, Chinese Publishing Culture, Electronic Publishing
