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최근 들어 실질적 차별화가 아닌 인식상의 차별화가 중요해지면서 브랜딩의 중요성이 부각되고 있다. 그러나 마케팅의 관점의 브랜드 이미지는 브랜딩 시대에 요구되는 이미지를 고려하는데 미흡하다. 따라서 본 연구는 브랜딩 시대에 요구되는 이미지의 특성을 재현에 관한 논의를 중심으로 탐색하고 그 활용을 제안하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 문헌고찰과 브랜딩 사례 분석을 통해 그 시사점을 도출하였다. 재현의 관점에서 살펴 본 브랜딩 시대에 요구되는 이미지의 특성은 첫째 이미지는 가시적이거나 비가시적인 실재의 형상화이며, 둘째, 이미지를 경험하는 인간은 대상의 자기화를 통해 자기를 표현하면서 삶의 만족감과 행복을 느끼며, 셋째, 브랜드 내면의 깊이와 의미를 표현하고 있어야 하며, 넷째 고객의 삶에 긍정적인 변화를 경험하게 하는 것이야 한다는 것이다. 분석을 통해 밝혀진 이미지의 네 가지 특성은 상품화된 이미지 중심의 마케팅활동에서 벗어나 고객의 삶에 가치를 창조하는 창조적 이미지 중심의 브랜딩활동을 가능하게 할 것이다.
Lately differentiation of awareness is important more than substantial differentiation. But brand image of viewpoint of marketing is insufficient to consider the image of branding age. So this study wished to search characteristics of the image and to propose the practical uses required in branding age. To achieve this study purpose, this study derived the registration point through literature investigation and branding case analysis. Characteristics of the image which is required in branding age are as following. First, the image is the imagery of visible or invisible things. Second, human, who experience image, feels feeling of satisfaction and happiness of life through expressing his own. Third, the image is expressing the inside depth and meaning of the brand. Fourth, the image have to give a positive change in customer’s life. Four characteristics, of image which is found through analysis, make marketing activities to depart from commercialized image marketing and to enter creative image centered branding activities that create value in customer’s life.
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Representation, Commercialized Image, Creative Image, Branding, Brand Experience
