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본 연구는 CECO(창원컨벤션센터)지원전시회를 중심으로 전시회 참가업체의 전시참가 가치와 참가결정요인과의 관계에 대해 연구하였다. 첫째, 참가업체 전시회 참가 가치요인 2가지(참가 동기부여, 능력)가 참가업체 전시 결정요인에 미치는 영향에 대한 분석을 실시하였다. 둘째, 참가업체 전시회 참가 가치요인 2가지(참가 동기부여, 능력)가 참가업체 전시 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 셋째, 참가 업체 전시회 결정요인이 참가 업체의 전시 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고 하였다. 이를 바탕으로 참가업체의 전시회 참가가치가 전시를 결정하는데 인과관계를 파악하여 전시 참가업체의 전략적 유치와 재 참가 유도, 수준 높은 전시참가 만족도를 제공할 방안을 제시하고자 한다. 또한 전시회를 위한 하드웨어(시설, 교통, 숙박, 관광시설 등 인프라)와 병행되는 소프트웨어(참가업체관리, 행사인력 효율적 투입, 전문 인력 육성, 전시진행 노하우 등)에 대한 필요성과 전시회 운영에 도움이 될 수 있는 기본방향을 제시하고자 한다.
This paper examines the relationship between exhibitor’s value of exhibition participation and participation decision factors mainly focusing on CECO supporting exhibition. First, we analyzed the influence of the two value factors of exhibitor’s exhibition participation(motivation to participate, ability) on exhibition decision factors. Second, we aimed to explore the effect of the two value factors of exhibitor’s exhibition participation(motivation to participate, ability) on the satisfaction of the exhibit. Third, we examined what the exhibitor’s decision factors of the display affect the satisfaction of the exhibit. Upon examination of these events, we clarify the causal relationship that the exhibitor’s value of exhibition participation determines the exhibition and give the suggestion that provides the exhibitor’s strategic attract and its re-participation, and the way of offering a high level of the satisfaction of the exhibition participation. Moreover, for exhibition, we present the necessity of the hardware(the infrastructure: facilities, transportation, accommodation, the tourist facilities, etc.) and the following software(the administration of exhibitors, efficient input of event manpower, training a professional manpower, a know-how of exhibition process, etc) and the primary direction that is helpful to the exhibition management.
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Value of Exhibition Participation, Participation Decisions Factors
