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라디오방송은 최초의 전파매체이자 모바일 매체로서, 현대생활의 특징인 방송문화를 창출해왔다. 특유의 친밀성과 소구력에 힘입어 매니아층을 중심으로 상당한 수용자를 보유하고 있으나, TV, 뉴미디어의 등장으로 영향력이 날로 줄어들고 있다. 특히 유일한 아날로그 미디어로 광고매출이 감소되고, 타 미디어와의 격차가 심화되고 있다. 정부는 라디오사업자에 대한 광고판매 지원을 해 왔으나, 지속가능성을 보장하기가 구조적으로 점점 더 어려워지는 상황이다. 그러므로 라디오방송의 필요성과 발전에 대한 사회적 합의가 필요하며, 여기에 라디오방송의 후생효과가 근거가 될 수 있을 것이다. 본 논문에서는 현시선호 자료를 활용하여 라디오방송의 후생효과를 추정하였는데, 여기에 시간의 가치까지 포함시켰다. 이는 무료로 제공되는 라디오방송이 비용 보다는 시간 집약적인 서비스로 분류될 수 있기 때문이다. 그리하여 매년 GDP 대비 0.4%의 편익이 라디오로부터 창출됨을 확인하였고, 라디오가 과소평가되고 있음을 밝혔다. 그러나 무게 중심이 여전히 지상파 라디오에 머물고 있어, 미디어 환경의 변화에 부응할 필요성도 확인할 수 있었다.
Radio broadcasting was not only the first broadcasting medium but also the first mobile medium. Its public influence has been diminishing due to the fall in listeners. Thanks to the unique intimacy and appeal it offers to audiences, however, radio holds on to a niche market with a considerable number of loyal users. Owing to the decline in advertising sales, major investments have been delayed for years in connection with the uncertain future of the business environment. The gap between radio broadcasting and other media widens, and radio's potential, being the only analog medium, weakens. Social consensus on the necessity of radio broadcasting is thus an essential first step to deciding radio's future position. This study investigates the welfare effect of radio broadcasting using revealed preference data. The estimation is carried out by considering the value of time spent–the scarce resource in modern lives. Annual benefit of radio broadcasting is estimated at 0.4% of GDP. Moreover, terrestrial service is estimated to have a major social impact in spite of the role played by new-medium radio.
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Radio broadcasting, Consumer welfare, Value of time, Revealed preference data
