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본 연구는 클래식 음악공연시장 활성화를 위해 시장 활성화 요인을 탐색하고 평가 프레임워크 도출 및 계층분석(AHP)을 사용하여 활성화 요인의 중요도를 산정하여 다각적인 시장의 성장전략을 제시하고자 하였다. 이를 위해 기초요인 도출, 신규요인도출 및 요인 정제, 최종요인 및 평가 프레임워크 도출, 우선순위도출의 각 단계별로 연구를 진행하였다. 우선, 공연시장 및 클래식 음악시장의 활성화 요인에 대한 폭넓은 선행연구를 실시하여 정책적 측면, 콘텐츠 측면, 홍보·마케팅 측면, 교육적 측면, 재원조성 측면, 유통·네트워크 측면의 6가지 연구영역을 도출하였으며, 전문가 인터뷰(FGI) 및 개방형 설문을 추가적으로 실시하여 총 6가지 영역, 29문항을 도출하였다. 1차 계층의 분석결과, 정책적 측면>재원조성측면>콘텐츠 측면>교육적 측면>홍보·마케팅 측면>유통·네트워크 측면 순으로 중요하게 나타났다. 2차 계층의 통합 중요도 분석결과에서는 정책적 측면의 ‘음악예술교육 지원 사업 확대’가 전체 29개요인 중 가장 중요하게 고려되어야 할 요인으로 분석되었으며, ‘신진 음악 단체/음악가 지원확대’, ‘재원조성 프로그램 개발’이 그 다음 순위의 중요한 요인으로 도출되었다. 또한, 각 분야별 전문가(창작자, 기획·제작자, 학계) 간의 시장 활성화에 대한 상이한 우선순위가 도출되어 그룹별 관점의 차이를 파악 할 수 있었다. 본 연구에서 도출된 시장 활성화요인으로 클래식 음악공연시장 현황을 파악 할 수 있으며 클래식 음악공연시장만의 특성을 파악 할 수 있다. 또한 클래식 음악공연시장 활성화 요인의 우선순위를 밝힘으로써 공연 및 클래식 음악분야에 학술적·정책적·실무적으로 기여할 것으로 기대된다.
The purpose of this study is to explore the market activation factors to activate the classical music market and to suggest the growth strategies of the market by using the AHP to calculate the importance of activation factors. To do this, we conducted research on each step of deriving basic factors, deriving new factors and refining factors, deriving final factors and evaluation framework, and finally deriving priorities. First of all, We have conducted extensive research on activating factors related to the classical music market and found six research areas: policy aspects, content aspects, marketing aspects, educational aspects, financial aspects, and distribution/network aspects. Then, We conducted a FGI and an open questionnaire for experts, and obtained a total of 29 questions in six areas. Analysis results of the first layer, the importance was ascertained in the order of policy aspects> financing aspects> content aspects> education aspects>marketing aspects> distribution/network aspects. Analysis results of the second layer, In the sub-factors of ‘policy aspect’, ‘expansion of music education support’ analyzed as the most important factor among 29 factors. This was followed by ‘Expanded support for young musicians’ and ‘Development of funding program’ in that order. In addition, different priorities for market activation factors between experts in each field(creators, planners, and academics) were derived, and the difference in viewpoints per group was identified. Through this study, we can figure out the current status of the classical music market and can identify the characteristics of the classical music market. It is also expected to contribute academic, policy and practical aspects to the classical music field.
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cultural contents, performance industry, classical music market, activation factor, AHP(analytic hierarchy process)
