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최근에 중산층 소비자를 타깃으로 하여 명품 브랜드 상품을 대량생산하여 품질에 비해 저렴한 가격으로 판매하기 위해 프랜차 이점(店)들이 다양한 업종에서 생겨나고 있으며 매출이 점차 신장하는 경향을 보이고 있다. 그뿐만 아니라 중산층 소비자의 구매 행동이 변화되면서 명품이 아닌 매스티지 상품이 출시가 늘어나고 있는 추세이며 이러한 현상들의 주된 이유는 매스티지 상품에 대한 가치 때문이라고 볼 수 있다. 본 연구는 프랜차이즈 매스티지 특성 및 소비성향이 구매행동에 미치는 영향에 분석하였다. 프 랜차이즈 매스티지 상품을 구매한 소비자 333명을 대상으로 2018년 1월 1일부터 3월 30일까지 설문지 법을 이용하여 표본을 추출 하여 사용하였다. 프랜차이즈 매스티지 특성으로 기능적 가치, 상징적 가치, 경험적 가치로 하여 구매행동에 유의적인 영향을 미 치는가를 분석하였고 소비성향으로 체면 인식과 자아 이미지로 하여 구매행동에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구의 주요 결과 를 요약하면 프랜차이즈 매스티지 특성은 구매행동을 높이는 것으로 분석되었고, 프랜차이즈 매스티지 특성은 소비성향에 유의적 인 영향을 주는 것으로 분석되었다. 더 나아가 소비성향의 체면 인식과 자아 이미지는 구매행동을 높이는 매개효과 작용을 하는 것으로 분석되었다. 따라서 중산층을 겨냥한 매스티지 상품을 출시하는 프랜차이즈는 매스티지의 특성을 제대로 인식할 필요가 있으며, 소비성향 인 체면 인식과 자아 이미지가 구매행동에 있어서 매개 역할을 하는 점도 고려하고 소비자의 성향에 부합하는 제품을 만들어야 할 것으로 분석되었다.
In recent years, franchised stores have been growing in various industries and their sales have been gradually increasing, in order to mass-produce luxury brand products targeting the middle class and sell them at lower prices than quality. In addition, as the purchasing behavior of middle - class consumers has changed recently, non - luxury goods are increasing. The reason for the purchase can be attributed to the value of the masstige product. Therefore, this study analyzed the effect of franchise masstige characteristics and psychological consumption tendency on purchase behavior. Prior to the analysis, the sample of the researchers in this study was sampled from 333 consumers and analyzed whether these characteristics have significant effect on purchase behavior with functional value, symbolic value, and economic value. And psychological consumption tendency, it was analyzed whether it had a significant effect on purchasing behavior by face recognition and self image. In summary, franchise masstige characteristics are analyzed to increase purchasing behavior, and masstige characteristics have a significant effect on psychological consumers’ propensity. Furthermore, body image perception and self - image of psychological consumption tendency were analyzed as mediating effect to increase purchase behavior. Therefore, the franchise that launches the masstige product that tends to the middle class needs to immediately recognize the characteristics of the masstige. Recognizing that psychological consumption tendency, body image perception and self image, play a mediator role in purchasing behavior, It is analyzed that it is necessary to make a product.
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Franchise, Masstige Characteristic, Consumption Tendency, Purchase Behavior
