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현대인들의 삶의 질과 생활환경은 이전과 달리 큰 폭으로 개선되었고, 건강한 삶을 유지하기 위해‘먹는 물’에 관해서도 신경을 많이 쓰고 관심을 갖는 시대가 되었다. 이에 본 연구는 20대 소비자의라이프스타일이 탄산수 구매 의도에 미치는 영향을 파악하고, 건강한 식생활태도 수준의 집단에 따라20대 소비자의 라이프스타일이 탄산수 구매 의도에 미치는 영향관계에서 차이를 나타내는 요인을 분석함으로서 탄산수 시장의 활성화와 관련된 시사점을 제안하기 위한 목적으로 조사 연구되었다. 설문은 대한민국 서울지역에서 거주하는 20세 이상, 탄산수를 마셔본 경험이 있거나 구매한 경험이 있는사람을 대상으로 자기기입식 방법과 편의표본추출법으로 실시하였다. 본 연구의 목적 달성을 위해 연구모형을 제시한 후 인구통계학적 특성을 위한 빈도분석, 독립변수의 타당성을 확보하기 위한 요인분석, 신뢰도 분석, 변수 간 영향 관계를 파악하기 위한 회귀분석, 우도비율검정을 실시하였다. 실증분석 결과 가설 1의 라이프스타일 요인의 유행추구형, 건강추구형은 구매 의도에 정(+)의 영향 관계가있었고, 사교추구형은 부(-)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 2의 20대 소비자의 라이프스타일과 구매 의도에 미치는 영향관계에서 건강한 식생활 태도의 수준에 따른 조절 효과를 증명하였다. 본 연구를 통해 20대 소비자가 소비를 할 때 가장 중요한 요소는 취향과 라이프스타일에 영향을 받는 것을 알 수 있었다. 기업측면에서 20대 소비자를 대상으로 탄산수에 대한 구매를 원한다면, 갈증해소를 강조하는 TV/인터넷 모바일 광고 및 SNS와 동시에 유통경로나 생산적 측면에서 가격을 낮추어서 좀 더 합리적인 가격으로 20대 소비자들에게 접근하는 것이 관련 기업의 경영 측면에서도움이 될 것으로 판단된다.
The quality and environment of modern people’s lives have improved significantly, and people are now more concerned about 'drinking water' to stay healthy. The purpose of this study was to: (1) investigate the effect of the lifestyle of consumers in their 20s on the purchase intention of carbonated water (sparkling water); and (2) to conduct an analysis of factors that indicate differences in the impact of the lifestyle of consumers in their 20s on the intentions of purchasing carbonated water according to the types of healthy eating behaviors. Thus the purpose of this study is to propose the activation and implications of the carbonated water market. The questionnaire was conducted by self-filling method and convenience sampling method for consumers in their 20s. After presenting the research model, frequency analysis for demographic characteristics, confirmatory factor analysis for validity of independent variables, reliability analysis, and regression analysis to identify the relationships between variables, were conducted respectively. As a result of the empirical analysis, hypothesis 1 shows that Fashion pursuit and Health pursuit have a positive (+) influence on lifestyle, Social pursuit has a negative (-) influence on lifestyle. Also hypothesis 2 shows that there is a moderation effect in the relationship between the lifestyle and the purchase intention according to the healthy eating attitude. We found that the most important factors in spending by consumers in their 20s were influenced by taste and lifestyle. In terms of business, managers marketing carbonated water to consumers in their 20s, should approach them with more reasonable prices by lowering the price in the distribution channel or the product side, as well as emphasize thirst quenching abilities via TV/internet and SNS advertisements. emphasizing thirst relieving.
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Carbonated water (Sparkling water), Lifestyle, Purchase intention, Healthy Eating Attitudes, Consumer in their 20s
