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초현실주의 광고 비주얼에 대한 수용자 감성 반응 과정을 이해하기 위해서 감각믿음 이론을 적용하여 인지 반응 과정 모델을 제안하였다. 감각믿음 이론은 수용자가 환영적인 미디어 비주얼에의해서 감각믿음을 갖게 되고 그 감각믿음은 감성 반응을 유도한다고 주장한다. 하지만 미디어비주얼은 아무리 환영적일지라도 실제로 존재하는 것으로 보이지는 않기 때문에 감각믿음 이론의 주장을 인정할 수 없다는 비판을 받고 있다. 감각믿음 이론의 입장에서 이 논문은 절대적 존재믿음과 상대적 존재믿음의 개념을 제안함으로써 감각믿음 이론의 타당성을 보강하였다. 보강된감각믿음 이론을 바탕으로 초현실주의 광고 비주얼이 수용자로 하여금 경이로움의 감성 반응을유도하는 인지 과정 모델을 제시하였다.
Using perceptual belief theory, this paper proposes a model for understanding ad recipients’ cognitive response process to surrealistic visual ads. Perceptual belief theory argues that people form perceptual beliefs when viewing illusory media visuals, and that those perceptual beliefs induce emotional responses. This theory is heavily countered by the view that media users do not actually perceive media content as real, regardless of how realistic it appears. However, this paper attempts to validate perceptual belief theory through the conceptualization of relative existential beliefs as well as absolute existential beliefs. Through a revised theory of perceptual belief, this paper offers a model for understanding how surrealistic ad visuals evoke marvelous responses in recipients.
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Surrealism, Ad Visual, Perceptual Beliefs, Marvelous, Depaysement
