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현대사회에 있어서 광고는 대중들에게 다양한 표현으로 소구하면서 변화를 가져오고 있다. 이러한 광고표현 중 초현실주의 기법의 광고표현은 21세기 인쇄매체 및 영상광고에도 현저하게 많이 나타나고 있다. 본 연구는 컴퓨터 그래픽과 미디어 솔루션의 융합적산물인 인쇄매체 광고를 중심으로 인구통계학적 특성에 따라 초현실주의 광고 표현의 변화에 따른 인지도, 관심도, 호감도, 기억정도와 이러한 것들이 구매의도에 영향을 미치고 있는지에 대한 조사하였으며, 구체적으로는 다양한 제품군의 초현실주의 광고사례를 중심으로 온라인 설문조사와 실증분석을 진행하였다. 그결과 감성이 풍부한 여성들이 감각적인 초현실주의광고에 대한 인지도와 기억의 정도, 구매의도에 높은값으로 나타났다. 그리고 제품군별로 소비자의 감성이요구되는 패션 뷰티광고와 제품의 내용을 중심으로컨셉 이미지로 표현된 자동차, 음료, 주류 광고는 초현실주의 표현 광고 스타일을 선호하였으며 제품의기능과 특징, 효과 등의 강조를 요구하는 광고는 제품을 중심으로 강조된 광고스타일 표현을 선호하였다. 또한 전공, 비전공 집단에서는 “이미지표현방법”이 초현실주의 광고에 있어서 가장 부각 되는 요소로 나타났으며, 구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는 것은 호감도이고 기억 정도, 관심도의 순으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 컴퓨터 그래픽과 미디어 솔루션의 융합적 산물인 초현실주의의 독특한 표현은 자극적인광고표현의 시각이미지를 만드는데 효과적이고 기억에 남기 쉽기 때문에 소비자의 호기심을 자극하여 구매까지 이어질 수 있다. 이에 초현실주의 표현의 광고는 계속적으로 확대되고 있지만, 대중들에게는 어떻게수용될지 제품군에 따라 초현실주의 광고 표현스타일양식의 선택이 제품 판매에 중요한 영향을 끼치는 것을 알 수 있었다.
In modern society, advertisement brings remarkable changes by appealing to the public with various expressions. There are many different types of advertisement expression. Especially, surrealistic expression technique is very distinctive and provocative. In the Twenty First century, this expression technique is frequently used in the fields of video and printed media advertisement. Particularly, this research is focused on printed media advertisement. Basically, this research tried to investigate whether the expressional changes of surrealistic advertisement influence public’s awareness, preference, likability, interest, and degree of memory towards the products. Additionally, this research tried to figure out whether these factors influence public’s purchasing intention or not. The research was conducted by using online survey and actual proof analysis. The survey results are classified according to the gender, age, education level, and major. As a result, women show higher values of purchasing intention, awareness, and degree of memory towards the sensuous surrealistic advertisement because women tend to be more delicate and sensitive. Furthermore, fashion and beauty advertisements prefer surrealistic advertisement style because fashion and beauty require public sensibility in order to attract the public’s attention. In addition to this, car, beverage and alcoholic beverage advertisement also prefer surrealistic advertisement style because these products are expressed by concept images that based on contents of the products. However, the advertisements that need to emphasize the specific function and characteristic of products prefer product-focused advertisement style instead of using surrealistic advertisement style. Moreover, regardless of whether people studied advertisement major or not, they answered that “expression method of image” is the most vital element for surrealistic advertisement. According to the research, likability of advertisement has the greatest impact on the purchasing intention. Distinctive expression of surrealism can effectively create provocative visual images. These images are unique and memorable that can able to stimulate people’s curiosity. Therefore, surrealistic advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase. For these reasons, surrealistic expression technique is expanding these days. However, it is significant to select appropriate advertisement style depends on products.
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Surrealism, Media Solutions, Fusion product, Advertisement expression
