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본 연구에서는 중국에 진출한 한국 식품 산업을 대상으로 브랜드 아이덴티티가 브랜드 인지도와 브랜드이미지, 브랜드 충성도에 미치는 영향을 검증하고자 한다. 또한, 브랜드 인지도와 브랜드 이미지, 브랜드충성도의 관계를 파악하고자 하며, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 충성도 사이에 브랜드 인지도와 브랜드 이미지의역할을 검증하고자 한다. 마지막으로, 브랜드 충성도가 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하는것을 본 연구의 목적으로 하였다. 실증적 검증을 위하여 중국 시장에 진출한 한국 식품 기업(농심, 오리온)의 제품을 사용했던 소비자를 대상으로설문지를 이용할 것이며, 설문조사 실시하였다. 연구의 참여자들에게 총 500부의 설문지를 배포하였으며, 그중 430부가 회수되었으며, 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 제거한 379부가 최종분석에 이용되었다. 수집된데이터는 SPSS와 AMOS를 이용하여 결과를 분석하였다. 실증분석을 통해 확인된 본 연구의 결과는 다음과 같이요약될 수 있다. 첫째, 브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지에 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 둘째, 브랜드 아이덴티티는 브랜드인지도에 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미친다. 넷째, 브랜드 인지도는 브랜드 아이덴티티와 브랜드 충성도의 사이에 매개효과를 한다. 다섯째, 브랜드 아이덴티티는브랜드 충성도에 직접적인 정(+)의 유의한 영향을 미친다. 여섯째, 브랜드충성도는 구매의도에 정(+)의 영향을미친다. 이상의 연구 결과를 통하여 본 연구의 이론적 실무적 의의와 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대한 심도 깊은논의를 제시하였다.
This study examines the effect of brand identity on brand recognition, brand image, and brand loyalty in Korean food industry in China. In addition, the relationship between brand awareness, brand image, and brand loyalty is examined, and the role of brand image and brand image is examined between brand identity and brand loyalty. Finally, the purpose of this study is to examine the effect of brand loyalty on consumers’ purchase intention. For the purpose of empirical verification, questionnaires were used for consumers who used products of Korean food companies(Nongshim, Orion) that entered the Chinese market and conducted questionnaires. A total of 500 questionnaires were distributed to participants of the study, of which 430 were collected and 379 were used for the final analysis to remove the unreliable response from the collected questionnaires. The collected data were analyzed using SPSS and AMOS. The results of this study confirmed through empirical analysis can be summarized as follows. First, brand identity has a positive effect on brand image. Second, brand identity has a positive effect on brand awareness. Third, brand awareness has a positive effect on brand loyalty. Fourth, brand awareness mediates between brand identity and brand loyalty. Fifth, brand identity has a positive The results of this study suggest that theoretical implications of this study, limitations of the study and future research directions are discussed
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brand identity, corporate image, corporate reputation, brand loyalty, purchase intention
