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본 연구는 표본 1,000개의 19세 이상 전 국민 대상 전화여론조사에 근거하고, 로지스틱회귀분석과 교차분석을 사용하여 한국의 유권자 전체와 정치성향, 연령대별, 성별, 학력별, 거주지별 유권자가 전통적 접촉경로와 온라인 접촉경로 중 무엇을 통해 선거에 출마한 후보자와 더 빈번히 접촉하는 지를 분석하였다. 연구결과 한국유권자 과반수이상인 57.8%가 후보자홍보물, 집전화/휴대폰통화, 길거리연설/만남 등의 “전통적 접촉경로”를 통해 후보자를 접촉하는 것으로 나타났고, 25.6%만이 이메일/페이스북/트위터와 휴대폰문자/카카오톡 등과 같은 “온라인 접촉경로”를 통해 접촉한 것으로 나타났다. 온라인 사용량이 가장 많은 19세/20대만이 그 외의 연령대보다 약 2배 만큼 전통적 경로보다 온라인 경로를 통해 후보자와 접촉하는 것으로 나타났다. 대외활동을 상대적으로 더 많이 하는 남성유권자가 여성유권자보다 1.42배 만큼 온라인 경로보다 전통적 경로를 통해 후보자와 접촉하는 것으로 나타났으며, 온라인 사용이 그 외의 학력보다 상대적으로 덜 능숙한 고졸 유권자만이 대졸과 대학원졸 유권자들보다 2.42배 만큼 온라인 경로보다 전통적 경로를 통해 후보자와 접촉하는 것으로 나타났다. 온라인 사용에 덜 능숙한 도농복합지역 유권자만이 그 외의 지역 유권자들보다 2.94배 만큼 온라인 경로보다 전통적 경로를 통해 후보자와 접촉하는 것으로 나타났다. 유권자의 정치성향과 후보자 접촉경로와는 유의한 인과관계가 없는 것으로 나타났다.
This study analyzes the causal relationship between the political orientation, age group, gender, residence, and level of education as independent variables and voters' candidate contact channel as the dependent variable. For this study, a telephone survey of Korean adults was conducted. The total sample of the survey is 1,000 which was proportionally extracted by gender, age, and region. The statistical analysis methods to verify research problems are the logistic regression analysis and the cross-tabulations. The results show that 57.8% of the Korean voters contacted with candidates through the traditional contact channel including candidate's promotional materials, home or cellular phone call, and street speech/meeting, while only 25.6% did the online contact channel including email/Facebook/Twitter and mobile text/Kakaotalk. 20s, sex, high school graduates and urban/rural complex dwellers have a significant causal relationship with voters' candidate contact channel. Voters in 20s are about 2 times more likely than those over 30s in the use of the online channel. Male voters are 1.42 times more likely than female voters in the use of the traditional channel. High school graduates are about 2.42 times more likely than college graduates in the use of the traditional channel. Urban/rural complex dwellers are about 2.94 times more likely than other area dwellers in the use of the traditional channel. There is no statistically significant relationship between voter’s political orientation and voters' candidate contact channel.
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