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1995년 우리나라가 본격적으로 지방자치제도를 실시하게 된 이후, 축제는 그 특유의 경제적 파급효과로 인하여 다양한 지역에서 해당 지역의 경제 활성화 및 개발을 위한 전략으로써 활용되었고 그 수는 지속적으로 증가하였다. 문화관광축제 종합평가보고서(2016)에 따르면 당해 선정된 전체 문화관광축제의 20.9%의 비율이 비 연고성 소재를 활용한 축제인 것으로 확인이 되었고 이러한 비 연고성 소재를 활용한 축제는 바로 특정 지역의 특색 혹은 정체성을 반영하고 있지 않은 것을 소재로 활용한 축제이다. 본 연구에서는 개최지이미지와 지역축제의 브랜드가 이러한 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 미치는 영향을 규명하기 위한 목적으로써, 2017 서울장미원 축제를 방문한 방문객 290명을 대상으로 하여 설문 조사를 통한 검증을 실시하였다. 본 연구의 연구 결과는 바로 다음과 같다. 첫 번째, 사회, 자연, 지역민, 그리고 문화 이미지 요인들로 구성되어있는 개최지 이미지는 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 두 번째는 선호, 독특, 그리고 편의 요인으로 구성되어있는 지역축제브랜드 또한 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이와 같은 결과를 바탕으로 본 연구는 향후 비 연고성 소재를 활용한 축제의 발전을 위하여 유용한 시사점을 제시하는 것에 바로 그 목적이 있다.
This study is designed to investigate the influence of destination image and local festival brand on the performance of a regional festival that utilized non-connected material. The purpose of this study is to provide suggestions for the improvement of the festival. The results of this study are as follows: First, the destination image, which consisted of the factors “Social”', “Natural”, “Local people”, and “Cultural” was partially related to the factors of the festival performance that utilized the non-connected material (“'tourism”, “social”, “economic”, and “cultural”). Second, the local festival brand, which consisted of the factors “preference”, “unique”, and “convenience” partially affected the festival performance that used the non-connected material. The results of the study suggest not only academic implications but also strategic implications to local governments and institutions that are planning to hold festivals that utilize non-connected material. There are two reasons why this research is important. The first is that destination image factors and local festival brand factors have a significant effect on the non-connected material festivals’ performance. The second is that the number of studies about the festivals, utilizing non-connected material, is low. This research will be the precedent study to improve the performance of the non-connected material festivals.
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Destination image, Local festival brand, Non-connected material, Performance of festivals
