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우리나라는 관광산업의 지나친 양적 팽창으로 인하여 환경오염, 지역민 소외, 문화유산 훼손, 관광 콘텐츠의 획일화 등 사회문제가 지속적으로 발생하고 있다. 이러한 상황에서 기존의 관광산업에 대한 성찰과 반성을 토대로 공정여행이 등장하였으며, 이에 대한 관심은 나날이 커지고 있다. 한편 부산은 다양한 관광콘텐츠가 산재하고 있는 곳으로, 부산의 공정여행은 기존 관광산업에 대한 반성과 성찰을 통해 시작되었다. 이에 본 연구는 공정여행 P 기업의 활동과 실천의 사례를 통해 부산지역에서 공정여행이 어떤 가치와 의미를 함축하고 있으며, 그 특성을 고찰하는 연구이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 사례연구의 질적 연구방법을 수행하였고, 연구참여자 3명에 대한 심층면담을 진행하였다. 사례 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 부산의 매축지마을, 안창호랭이마을, 남천동 빵 골목 등 부산의 숨어있는 지역 명소를 발굴하였고, 여행 상품 및 기념품 등 콘텐츠를 제작함에 따라 공정여행에 의해 발생한 수익은 지역으로 되돌아가는 선순환 체계를 구축하였다. 둘째, 지역예술가들과의 협력을 통해 예술가 지역여행을 기획, 운영함에 따라 지역예술가들의 예술가로서 정체성을 다시 찾아주는 계기를 마련해주었다. 셋째, 공정여행 콘텐츠는 지역주민들의 적극적인 참여를 이끌어 내고 있었고, 지역주민들을 관광해설사로의 양성을 통해 일자리 창출에도 기여하고 있었다. 넷째, 최근 이슈 되고 있는 위안부 여행테마를 통해 젊은 층의 관심을 유도하고, 다소 심각할 수 있는 주제를 쉬우면서도 감동적으로 풀어냈다는 점에서 의의가 있다. 다섯째, 사람 중심의 여행, 과정을 중시하는 질적 여행을 추구한다는 점이다. 따라서 연구 사례를 통해 부산의 공정여행은 지역공동체의 회복 기제로서 작동하고 있음을 알 수 있다.
Social ills such as environmental pollution, alienation of local residents, and uniform and trite contents are rapidly increasing due to the quantitative growth of tourism industry in Korea. Based on reflections and critical views of the conventional travel industry, fair trade tourism has emerged, drawing ever more attention. Busan has diverse contents for tourism, and the contents for fair trade tourism are increasing thanks to the efforts of some enterprises there, which deserve to be researched. Hence, this paper is aimed at ascertaining the values and significance of fair trade tourism in Busan through a study of the activities and practices of an enterprise for fair trade tourism as well as the characteristics of tourism in Busan. To this end, qualitative methodology was employed, and focus-group interviews were held with three participants in the study. The findings of this study are as follows. First, the study discovered hidden tourism spots such as the Maechukchi and Anchang Horaengi villages and the baker’s ally in Namcheon-dong, which create a virtuous circle by producing souvenirs and other tour-related products and returning the revenues from fair trade tourism back to the local community. Second, the study has found another example of fair trade tourism in Busan which operates a tour of artist villages in cooperation with local artists, thus renewing their identity as artists. Third, it found that the residents were actively participating in the production of tourism contents, as well as creating new jobs such as tour guides. Fourth, the thematic tourism on the comfort women issue in Busan also drew the attention of younger participants to the serious historical issue by addressing it in an easy-to-understand yet moving manner. Fifth, fair trade tourism was found to involve travel that was quality-oriented, procedure-based, and human-centered. Therefore, the case studies in Busan demonstrate that fair trade tourism serves as a mechanism to reinvigorate the local community.
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