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본 연구의 목적은 메가 이벤트에 대한 메시지 측면성, 메시지 프레이밍, 개최지지 변화 및 조절초점과의 관계를 체계적으로 파악하여, 메가 이벤트의 메시지 분야의 이론적 확대에 기여하고 메가 이벤트 관련 메시지 소구전략에 실질적인 방안을 제시하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 메시지 측면성, 메시지 프레이밍, 개최지지 변화 및 조절초점의 선행 연구를 토대로 연구 가설 2개를 제시하였다. 먼저, 연구가설 1은 메시지 측면성(일면성/양면성), 메시지 프레이밍(이익/손실)과 메가 이벤트 지지변화에 대한 관계로, 세부가설 모두 완전 지지되었으며, 일면적 메시지에는 손실 프레이밍이 양면적 메시지에는 이익 프레이밍이 상대적으로 높게 나타나고 있다. 연구가설 2는 메시지 측면성(일면성/양면성), 메시지 프레이밍(이익/손실), 메가 이벤트 지지변화와 조절초점의 조절효과에 대한 관계이며, 세부가설 1개만 유의하게 나타나 부분 지지되었다. 이러한 연구 결과 및 시사점에도 불구하고 본 연구는 부정적 메시지의 전⋅후반부에 배치하여 비교 분석하지 못한 것은 연구의 한계로 지적할 수 있다. 따라서 향후 연구에서는 부정적 메시지의 전⋅후반부 배치에 대한 비교 분석과 이를 중⋅소규모의 국내 이벤트에 적용한다면 관광분야에 있어서 메시지에 대한 이론적 논의가 더욱 풍부해질 것으로 기대된다.
The purpose of this study is to contribute to the expansion of message theory for mega-event and to suggest an actual method to design message appeal by systematically understanding the relationship between a mega-event’s message sidedness, message framing, the changes of support hosting and the regulatory focus. To fulfill that purpose, this study suggested two study hypotheses on the basis of preceding studies. For the first hypothesis regarding the relationship among message sidedness, message framing, and the changes of support holding, the hypothesis were proved. It shows that loss framing is higher in one-sided messages and gain framing is higher in both-sided messages. For the second hypothesis regarding the relationships among message sidedness, message framing, the changes of support hosting and the moderating effects of regulatory focus, one hypothesis was partly proved. In other words, for both-sided messages and gain framing, the change of the promotion focalizer’s support was higher than the change of the prevention focalizer’s support. In the face of these results, where a comparative analysis is needed, the study did not put a negative message in every part; consequently, comparative analysis was not made. If a comparative analysis can be made in later studies and applied to medium- or small-scale events, theoretical discussion could be expected.
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Message sidedness, Message framing, Support change, Regulatory focus
