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본 연구는 프리미엄 탄산수 소비자를 대상으로 프리미엄 탄산수 선택속성이 구매의도에 미치는 영향을 알아보고, 프리미엄 탄산수에 대한 관여도에 따라 차이가 있는지를 분석하는데 목적을 가지며, 프리미엄 탄산수 구매와 음용 경험이 있는 만 20세 이상 프리미엄 탄산수 소비자를 대상으로 2017년 5월 20일부터 6월 4일까지 설문조사하여 실증 분석하였다. 이 연구의 가설을 증명하기 위해 다중회귀분석과 위계적 회귀분석을 사용하였으며 분석결과 프리미엄 탄산수 선택속성이 구매의도에 미치는 영향을 검증한 결과 패키지디자인, 맛, 지역특성이 구매의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매의도에 영향을 미치는 프리미엄 탄산수 선택속성에 있어 관여도는 프리미엄 탄산수 선택속성의 패키지디자인과 구매의도간의 관계를 조절하는 것으로 볼 수 있으며, 이 결과는 프리미엄 탄산수 관여정도에 따라 구매의도에 조절된다는 점에서 타 연구논문과 차별성이 있다.
In this study, a survey was carried out on premium sparkling water consumers over age 20 experienced in premium sparkling water purchase and drinking from May 20 through June 04, 2017 with the object of figuring out the effects of premium sparkling water selection attributes on purchase intention, and making an empirical analysis of the difference depending on involvement. in premium sparkling water. In order to prove the hypothesis of this study, multiple regression analysis and hierarchical analysis were used. The findings of this study are summarized as follows. The effect of premium sparkling water selection attributes on purchase intention showed that package design, taste and regional characteristic had a significant positive effect on purchase intention. And for premium sparkling water attributes affecting purchase intention, the involvement moderated the relationship between package design and purchase intention of premium sparkling water selection attributes. And these findings showed the characteristics in that the involvement moderates purchase intention.
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Premium Sparkling water, Selection Attribute, Purchase Intention, Involvement
