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본 연구는 최종 제품에 포함된 부분품이나 구성요소를 인브랜드로 개발시켜 서로 다른 아이템이나 컨셉이 다른 브랜드와 결합하여 하나의 최종 완성품을만들어 내는 융합 개발을 통하여 섬유 패션 브랜드의차별화된 성공 전략 방안을 제안하는 것을 목적으로한다. 연구의 방법과 범위는 이론적 고찰을 위해 국내외 논문, 학술지, 전문서적, 간행물 등을 문헌자료로활용하였으며 실증 자료는 관련된 분야의 자료를 인용하였다. 실증 조사를 위하여 국내 ‘L'백화점에 입점한 브랜드중 인브랜드를 조사하였으며 그 중 4가지의인브랜드 구매자의 심층 조사도 진행하였다. 또한, 섬유 패션 브랜드 제품을 제조하고 있는 ‘D'사의 실질적인 자료를 통해 분석하였다. 연구의 결과로 현재 상품브랜드와 융합 개발 되어 출시되고 있는 인브랜드들은 유니섹스 스포츠 타겟존에서 두드러지게 나타나는데 이는 가장 기술적이고 기능적인 요소가 강한 인브랜드의 특성으로 분석된다. 또한, 인브랜드 성공 사례로 제시한 4개의 인브랜드 융합 개발 전략을 분석해 보면 첫째, 인브랜드의 독보적인 기술력을 로고 삽입이나 행택으로 분명하게 인지시킨다. 둘째, 인브랜드의 핵심 요소인 기술성을 부각 시키는 것이 성공적인 인브랜드가 되기 위한 가장 큰 요소로 작용한다. 비록 부품 브랜드에 속하지만 인브랜드 융합 개발을통한 시너지는 기하급수적으로 확대된다는 것이 인브랜드 사례분석으로 알 수 있다. 이러한 결과는 성공적인 인브랜드 융합 개발 전략이 중요한 요소가 될 수있음을 시사하며 인브랜드 구축에 효과적인 방안을제시하고자 하였다.
This study aims to suggest differentiated success strategy of fabric fashion brands through integrated development of final product combining it with other items or different concept of brands by developing parts or components of the final product with inbrand. It used domestic and overseas papers, journals, professional books and magazines for theoretical study and used related data for the statistics of objective materials. It studied the inbrands among the brands in ‘L’ department store for practical investigation. It studied the purchasers of the four inbrands more deeply. It also analyzed the practical data of ‘D’ that manufactures fabric fashion brand products. The study result shows that the inbrands being developed and sold with the integration with product brand is outstanding in unisex sports target zone. It is analyzed that it is the characteristics of inbrands that are strong technologically and practically. The four inbrand integration development strategy of successful examples of inbrand is analyzed like the followings. First, it appeals the exclusive technology of inbrand by logo attachment or hangtag clearly. Second, highlighting the technology which is the core factor of inbrand is the biggest factor of successful inbrand. Even if it belongs to part brand, it is understood through example analysis that the synergy through inbrand integration development is extended geometrically. It indicates that successful inbrand integration development strategy could be an important factor. It will suggest an effective way for establishing inbrand.
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In-Brand, Convergence Development Strategy, Textile Fashion Brand
